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브랜드화에 있어서 문제점
초기에 원조브랜드라는 점을 활용하여 진시장의 독점적인 위치를 차지하였다. 하지만, 경쟁기업의 시장진입에 대한 대비책을 적절하게 수립하지 못했고 결국, 90년대에 진입해서는 시장점유율이 역전되는 현상이
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현지화를 진행하는 단계로 이뤄집니다.
2) 해외직접투자
① 높은 성장 가능성
시장규모가 크고 성장률이 높은 지역이므로 사업 활동에 대한 통제권을 확고히 유지할 수 있는 해외직접투자방식을 선택하게 되었습니다. 중국은 연간 192억개를
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브랜드가 얼마나 대중화 되고 거대한가를 보여 준 단적인 예라 할 수 있다. 또한 최근 싼값의 국산 제품이 판을 치는 중국 가전시장에서도 이 기업은 유일하게 ‘제값 받고 잘 팔리는’ 일본 브랜드로 꼽힌다고 한다. 일본경제 주간지 다이아
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주가변화
< slide 3 > 삼성전자의 휴대폰 시장
< slide 4 > 삼성전자 미국시장
< slide 5 > 미국시장 현지화 전략
< slide 6 > 미국시장 마케팅 전략
< slide 7 > 삼성전자 유럽시장
< slide 8 > 삼성전자 중국시장
< slide 9 > 삼성전자 글로벌 브랜드 전략
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글로벌 자동차 판매대수 3위를 달성한 것의 배경과 원동력
1) 자동차 산업 발전과 혁신
2) 한중 관계
3) 전 세계 자동차 산업 관련 수요 지속적으로 증가
4) 소비자 신뢰와 브랜드 충성도
5) 기술적 환경
6) 마케팅 환경 적응 및 현지화
5. 현
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브랜드전략
(2) 공격적인 확장전략
(3) 디자인 경영전략
5. 아모레퍼시픽 해외진출전략
(1) 아모레퍼시픽 해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
(3) 중국 현지화전략 성공사례
(4) 중국진출 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) P
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중국인들을 상대로 삼성전자는 판매한 제품에 대해서는 철저한 서비스로 책임진다는 이미지를 심어 주기 위한 것이며 중국 내 고품격 제품으로 인기를 모으고 있는 애니콜 휴대폰 서비스를 강화함으로서 중국 내 애니콜 브랜드 이미지를 더
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글로벌 기업들에 의해 선점된 중국 이동통신 단말기 시장의 70%가 중저가 제품군임에 주목하였고 나머지 30%에 기업역량을 집중하는 집중전략을 선택하였다. 또한 기능위주의 단말기가 아닌 고품격 디자인을 중심으로 휴대폰의 명품 브랜드라
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중국시장 진출배경 ----------- 5
⑵ SWOT 분석 ---------------- 7
⑶ 마케팅믹스(4P's 분석) -------- 8
⑷ 현지화 전략 ----------------10
⑸ 인사관리 전략 -------------- 14
⒉ 현대 자동차의 진출
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브랜드 광고 전략
2) 나이키의 제품별 광고 전략
3) 글로벌에서 로컬로, 정통 스포츠에서 라이프스타일로
6. 나이키의 아웃소싱 전략
1) 디자인은 직접, 생산은 값싼 노동력을 이용한 아웃소싱으로
2) 파트너 관계
3) 핵심역량 강화로 부가
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