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커뮤니티의 성장세와 그 규모도 엄청나게 방대해 지고 있다. 커뮤니티에 대한 명확한 전략 수립과 수익모델로의 발전이야말로 인터넷 비즈니스의 새로운 대변혁의 탄생일 것이다.
※참고문헌
강명수 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커
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브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과
1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅲ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략
1. 브랜드 커뮤니티 활성화 장애
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Community의 활성화와 밀접하게 연관을 맺고 있는 것이다.
참고문헌
1. 강명수. 고객관계관리를 위한 온라인 브랜드 커뮤니티 구축. 마케팅. 2004. 3.
2. 김장용. 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략. 이디자인. 2004.
3. 성동규, 라도삼. 인터넷과 커뮤니
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커뮤니티 구
성원들의 사용행동을 통해 교차판매(cross selling)2)와 상향판매(up selling)3)와 같은 다른
제품에 대한 판매 기회를 가질 수 있다.
마지막으로, 온라인 브랜드 커뮤니티를 통해 고객과 소비자의 관계를 개선하여 기업 이미지 개선 등의
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커뮤니티 구
성원들의 사용행동을 통해 교차판매(cross selling)2)와 상향판매(up selling)3)와 같은 다른
제품에 대한 판매 기회를 가질 수 있다.
마지막으로, 온라인 브랜드 커뮤니티를 통해 고객과 소비자의 관계를 개선하여 기업 이미지 개선 등의
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커뮤니티 개설 장소이기 때문인것으로 생각된다.
전통적인 브랜드 마케팅은 철저한 관리를 기본으로 하기 때문에, 기획에서 실행까지 철저한 통제가 이루어지고 있다. 그러나 온라인 커뮤니티를 이용한 브랜드 마케팅은 인위적인 통제를 가
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커뮤니티간의 균형을 유지 1. 커뮤니티 마케팅
1-1)커뮤니티란 무엇인가?
1-2)온라인 브랜드가 왜 인기인가?
2. 커뮤니티 마케팅의 활용방법
2-1). 종류에 따른 활용방법
2-2) 온라인 커뮤니티의 유형
3.커뮤니티 마케팅 성공과 실패 사
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커뮤니티의 발전
2. Brand Community
2.1. 비즈니스 관점에서의 커뮤니티의 가치
2.2. 입소문의 근거지-커뮤니티
2.3. 마니아군 확보를 위한 안전망 구축
2.4. 커뮤니티의 비즈니스 활용 현황
2.5. 커뮤니티 대상 eMarketing의 변화
2.6. 브랜드 커뮤
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커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
구전 마케팅 뛰어남
낮은 브랜드 인지도
제품에 대한 신뢰도
일회성 구매욕구
경기불황으로 인한 저가제품 선호도 증가
10대들의 화장품
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브랜드로 운영시작
- 1999년 ‘미샤’ 테스트 서비스 시작
- 2000년 1월 ‘뷰티넷’ 사이트 운영
거품을 제거한 합리적인 가격
170만명의 커뮤니티 회원수
온라인브랜드의 오프라인화
숍브랜딩 시너지 효과
파격적인 고객서비스
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