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전략(Strategy)
Ⅴ. STP 전략
ⅰ. 시장세분화 15
ⅱ. 타겟팅(Targeting) 15
ⅲ. 포지셔닝(Positioning) 16
Ⅵ. 마케팅 믹스 (Marketing 4'P Mix)
ⅰ. 제품전략 16
ⅱ. 가격전략 18
ⅲ. 유통전략 19
ⅳ. 촉진전략 20
ⅴ. 기타 22
Ⅶ. 통합마케팅(IMC
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구. 성균 관 대학교 일반대학원 박사학위논문
양흥모(2007). 국제 특송업체의 CRM활동이 소비자 만족과 관계지속의도에 미치는 영향에 관한 연구. 성균관대학교 대학원 석사학위논문.
이정실, 임채관(2005).
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전략이라도 소비자들에게 더 어필되는 브랜드로 성장 중이다.
② 주 고객이 10~20대의 젊은 여성(제한된 소비자계층)
- 저가제품과 자연친화적인 브랜드 이미지와 매력요소들이 10~20대의 젊은 여성에게 어필되기 때문에 마케팅 상대가 제한되
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마케팅 필요
⇒유료화 7개월 만에 다시 무료로 전환 하였지만 실추된 이미지를 되살리기는 역부족 이다. 또 유료화 선언 후 빠져나간 90만개의 커뮤니티가 다른 경쟁 포털 사이트에 흡수 되었기 때문에 굳이 다시 프리첼로 올 필요를 못 느낀
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전략을 접목시킨다. 즉, 샤넬이나 구찌 등의 명품 브랜드와 계약을 맺고, 그들의 브랜드 아이덴티티가 접목된 에디션 제품군을 생산하는 것이다. 이 브랜드의 광고를 촬영하는 스타들과도 자연스럽게 연계되어 스타마케팅이 가능해진다.
예)
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기업소개
2. 미샤 MISSHA 핵심역량
3. 미샤의 성공전략
4. 미샤 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 미샤 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 미샤 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
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온라인과 오프라인의 역할 재정의를 통해 서로 다른 차별적인 서비스를 제공하고 이를 통해 시너지를 제고시킴으로써 기업의 경쟁력을 제고시킬 수 있는 것이다.
참고문헌
◈ 김상엽, 인터넷 비즈니스 기업의 성공전략, 중앙대학교, 2002
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마케팅 KTF 모바일 퓨처리스트
<성공사례6> 싸이월드
<성공사례7> 다모
<성공사례8> 파스퇴르 우유
<성공사례8> 일본의 틴즈 네트워크 회사
<성공사례9> 미국 포드사의 ‘포커스’
<성공사례9> 아이러브 스쿨과 핫메일
<성공사례10> 온라인
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전략 및 한국시장 진출전략 : 로레알그룹과 에스티로더그룹의 사례
2. 한국 콘텐츠 진흥원, 국가별 한류 콘텐츠 수출동향과 한국 상품 소비인식 분석
3. 통계청
4. 키움증권, 2013년 화장품 산업 보고서, 아모레퍼시픽 주간 보고서
5. 아모레퍼시
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않도록 앞으로 더욱 힘을 쓴다면 국내기업뿐만 아니라 세계적인 기업으로 성장할 것임에 틀림없다고 본다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 싸이월드 소개
2. 경영전략
3. 마케팅 전략 및 환경분석
4. 문제점 및 개선방안
Ⅲ. 결어
참고문헌
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