|
1. 감성마케팅이란?
2. 스타벅스의 감성마케팅 4p+p
3. 스타벅스가 감성마케팅 외
적용한 마케팅전략
4. 스타벅스 코리아의 STP분석
5. 스타벅스의 현재 입지
6. 스타벅스의 경쟁기업 상태
7. 앞으로 나아가야 할 방향
|
|
|
3C - 1) 자사분석 2) 경쟁사분석 3) 고객 분석
3. 현재 마케팅 전략
4. STP - 1) Segmentation 2) Targeting 3) Positioning
5. 4P - 1) Product 2) Price 3) Place 4) Promotion
＃. 새롭게 고안해낸 크리스피크림의 전략
1. 자사분석 - 1) 외형적 요인 2) 구조적 요인 3) 환
|
|
|
스타벅스 감성 마케팅(김영한, 임희정 저)
- 스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀(맹명관 저)
www.starbucks.com
www.istabucks.co.kr
http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=201410023526g
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4 1. 스타벅스 기업분석
|
|
|
Opportunity
웰빙 열풍, 녹차 아이템 인기
건강지향적 구매패턴으로 변화
과포화 상태인 커피 시장 속
새로운 틈새시장의 등장 기업소개
3C 분석
STP 전략
- 시장세분화(Segmentation)
- 표적시장선정(Targeting)
- 포지셔닝(Position
|
|
|
Threat
5. 이디야 마케팅전략 사례
(1) 바이럴 마케팅
(2) 저가격 마케팅
(3) 스타벅스 활용마케팅
(4) SNS 마케팅
(5) 서비스마케팅
(6) 매장전략
(7) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
6. 이디야커피 미래전략 제언
|
|
|
2. 환경분석
2.1 시장분석
스타벅스 매출 및 영업이익
< 그래프 >
● 스타벅스는 지난해 매출 7739억 원, 영업이익 471억 원을 기록했고 전년대비 매출은 25.4%, 영업이익은 17.2% 늘었다.
특히 3년 전인 2012년과 비교해서는 매출과 영
|
|
|
스타벅스는 종업원과 바리스타 교육을 철저히 실시함.
(2) Price 전략의 문제점과 개선방안
문제점 : 초기 고급화(프리미엄)가격 전략 사용 But 인지도를 올리기 위해 대중화전략 사용⇒무분별한 매장 수, 스타마케팅 등⇒소비자들에게 ‘바퀴베
|
|
|
스타벅스의 성공요인을 살펴보면, TV 등 매스컴을 통한 광고보다 고객들의 문화적 욕구를 충족시켜 브랜드의 인지도를 높이겠다는 전략적 문화 마케팅, 고객의 오감을 자극한다는 감성마케팅, 외환은행, 소니, HP, United Airlines 등과의 전략적
|
|
|
스타벅스 자사분석
- 품질경쟁력 제고
- 브랜드 이미지&충성
- 고급스러운 원재료
- 일관된 매장이미지
② 스타벅스 고객분석
③ 스타벅스 경쟁사 분석
1> 드롭탑( Droptop )
|
|
|
스타벅스
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) 디자인 분석
(3) 마케팅 분석
(4) 상품기획 분석
(5) 4p전략 분석
2. 카페베네
1) 기업소개
2) 기업분석
(1) swot 분석
(2) STP 분석
(3) 디자인 분석
(4) 마케팅 분석
(5) 상품기획 분석
(6) 4p전
|
|
메뉴펼치기
