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을 내릴 수 있다.
2) 사업초기의 위치선정
잠재적인 러브유의 경쟁사는 스타벅스 등과 같은 커피 전문점, 그리고 일반 카페들이 될 수 있다. 이러한 경쟁사들은 이미 적합한 곳에 위치하고 있다. 우리 러브유는 후발주자이기 때문에 위치선정
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경쟁사 분석
2-1) 오설록 선정동기
2-2) 오설록 분석
2-3) 경쟁사 분석
(1) 스타벅스
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
⑤ People
(2) 카페베네
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
(3) 경쟁사와 비교한 오설록의 차별화 가능성
3. 오설록 SWOT 분석
1) STRE
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1
기존 비타500의 분석
→3c,5Forces
→환경분석
→기존 비타500의
STP전략 분석
▶Part 2
새로운 비타500 전략
→SWOT분석
→새로운 STP전략 수립
→4P전략
▶Part 3
결론
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분석
기업소개, 5요인, 3C, SWOT, STP, 4P, 기존마케팅전략
Part. 2 마케팅 개선안
1 새로운 유통의 방법
2 브랜드 아이덴티티 구축
3 EDIYA커피전문점과 전략적 제휴
4 사회적 책임 수행 활동
5 해외 진출의 활성화
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스타벅스가 대표하는 고급커피 시장에 맥카페로 진출함으로써 새로운 경쟁 구도를 형성하고 있다. 아라비카 고급원두를 사용하여 에스프레소, 카푸치노, 라떼 등의 주력메뉴를 내세워 2011년 한해 한 매장당 12만 5000달러의 수익을 올렸다고
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경쟁사분석
-스타벅스
-카페베네
-이디야커피
자사분석
고객분석
5. 주커피 STP분석
Segment
Target
Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략 분석
Product 전략
Price 전략
Promotion 전략
Place(Distribution) 전략
7. 재무분석과 매출상황분석
8. 마케팅
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경쟁사분석 (교촌치킨)
3. BBQ SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. BBQ STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. BBQ 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (
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경쟁사로 지목하기도 한 스타벅스와 같은 커피시장의 확대로 경쟁이 불가피한 상황에서 대중광고 전략이외에 젊은층과 소통할 수 있는 SNS마케팅, 감성 마케팅 등 이 필요하다.
９.시사점
단순한 피로회복 음료라는 것을 벗어나서 박카스라
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커녕 커피전문점인지도 모르고 있음 1. 프로젝트 정의 및 목표
2. 시장분석
- 자사 분석
- 경쟁사 분석
- 소비자 분석
- SWOT 분석
- 3C분석 및 SWOT 분석 요약
3. 브랜드 네임 개발 전략
4. 브랜드 네임 후보안 및 최종안
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스타벅스에 대한 경쟁력을 높이기 위해 새로운 커피음료 제품을 잇따라 선보이고 있다. 그리고 커피보다는 도넛회사라는 굳어진 소비자들의 인식을 바꾸기 위해 이러한 신제품들을 최대한 고객들에게 많이 접해 볼수 있게 하기 위하여 무료
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