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거시분석, 정치/법적환경
식품의약품안전처기능성화장품 심사범위 확대
모발색상 변화 기능 가진 화장품
탈모 증상의 완화 화장품
여드름성 피부 완화 화장품
아토피성 피부 완화 화장품
튼살 도움 화장품
18년 하반기부터 더욱
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화장품 시장 규모는 11조 7천 억 원으로 전년대비 약 7% 증가
-필수재 인식, 여성 경제활동 증가, 소비자 욕구 다양화, 소비 계층 확대, 고령화 시대 진입 등
-더마코스메틱 시장의 성장 (2017년 기준 전 세계 시장규모 약 50조 원, 국내 시장규모
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화장품 성분의 안정성에 대한 관심 확대
- 피부 건강에 도움이 되는 성분을 사용하고자 하는 소비자들이 증가함. 뿐만 아니라
베트남에서 만연하고 있는 위조화장품 문제로 인해 천연화장품에 대한 관심이 더욱 증가함
2. 새로운 수요
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화장품과 헤어바디제품의 관여도이다.
화장품은 비교적 고관여 제품으로 모든 대상자가 구매를 결정함에 있어, 신중함을 보였다. 또한, 같은 화장품 중에서도 기초화장품과 기능성라인의 화장품이 특히 더 고관여 제품으로 분류가 되었으며
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해외시장진출배경
3. 프랑스 향수시장 진출 성공기-롤리타 렘피카 (철저한 현지화 전략)
4. 중국 화장품시장 진출 성공기 –라네즈 (철저한 한국이미지 부곽 전략)
5. 아모레 퍼시픽의 마케팅 사례가 주는 시사점
6. 향후 전망
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b. 세계시민기업으로의 발돋음, 본격적 나눔경영 실시
c. 지역적 특성을 고려한 Globalization의 사례
- 프랑스 아웃소싱 통한 현지화
- 중국 단일상품으로 고급화 전략
- 미국 소비자 맞춤경영
3. 결론
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품 출시 성공 여부와 와 장기적 브랜드 관리가 중요)
- 인종, 기후, 피부 특성과 문화적 습관에 따라 국가별, 지역별 범용화가 어려운 전형적 내수 산업. 상품 현지화와 브랜드 인지도 향상으로 글로벌화 되어가는 추세 (해외 브랜드의 높은 국
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해외명품화장품 소비자의 구매행동 및 구매결정요인에 대한 연구, 상명대학교 예술디자인대학원 석사학위, 2015
이철제, 농산물 소비자의 SNS활용과 구매 의사결정 및 행동에 관한 연구, 호서대학교 벤처대학원 석사학위, 2017
팡수, 화장품 전
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초저가 제품 출시
자연주의 제품 선호 Ⅰ. 서론
1. 기업 선정이유
Ⅱ. 본론
1. 기업개요
1-1. 기업소개
1-2. 주요연혁
1-3. 미샤의 해외진출 현황
2. 성공전략
2-1. SWOT분석
2-2. STP전략
2-3. 4P전략
3. 에이블씨엔씨의 미래
Ⅲ. 결론
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화장품 기업으로 거듭나기 시작한다.
아모레퍼시픽은 프랑스를 시작으로 미국, 중국으로 진출한다. 기존의 수출 방식에서 벗어나 직접투자를 통해 비록 더 큰 위험을 감수해야 하지만 동시에 통제수준을 높여 해외시장에서 기업의 경영활동
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