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하다. 국내 화장품업계의 현 상황을 고려한다면 중남미, 동남아시아 등 세계적 지역을 대상으로 해외 마케팅 활동을 하는 것은 효율이 떨어지며 자사만의 차별화된 해외시장의 개척이 요구된다. 이는 집중적으로 공략할 수 있는 시장을 선정
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해외시장 내에서 제품의 인지도 상승을 위해 대표 상품을 샘플링하고 스킨푸드 소식지를 현지어로 번역해 나눠주는 등의 전략을 이용하고 있는 것으로 나타났다.
[그림 26] 저가브랜드샵의 해외진출 현황
출처 : 화장품 유통백서 2007
위에서
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화장품에 형편없이 밀리던 국산 화장품업계가 그들에 맞설 수 있다는 자신감을 찾는 계기를 마련해주었고, 국내 화장품시장에 프리미엄급의 보편화를 알리는 신호탄이기도 했다.
2) LG생활건강
아모레 퍼시픽의 후발 주자로 따라나서서 급격
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중국 화장품시장 진출 ……………………3
Ⅱ. 브랜드 마케팅 활용 ………………………4
Ⅲ. 합작을 통한 해외시장 공략 ……………5
Ⅳ. 브랜드의 다양화 …………………………6
Ⅴ. 사업 간의 연계성 강화 …………………6
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화장품에 대한 구매가 더욱 증가하고 있기 때문에 와이지엔터가 중국시장에 진출하게 될 경우 성공가능성이 높은 것이다. Ⅰ. 중국 화장품시장 진출
Ⅱ. 브랜드 마케팅 활용
Ⅲ. 합작을 통한 해외시장 공략
Ⅳ. 브랜드의 다양화
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화장품시장 동향 및 전망 2007 - 데이코D&S, JINHAN M&B, 2007
스페이스 마케팅 - 홍성용, 삼성경제연구소, 2007
그 회사가 알고 싶다 - 중앙일보 산업부, 부글북스, 2007
명품 마케팅(브랜드, 신화가 되다) - 김대영, 미래의 창, 2004 1. 아모레퍼시픽
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해외일류 브랜드속에서 잠깐 있다 사라지는 브랜드가 되지 않기 위해서는 지속적인 제품개발, 품질유지 그리고 중국인에게 다가가는 마케팅 전략과 유통전략이 있어야 할 것입니다.
<참고문헌>
· 대한뷰티산업진흥원
· 중국 화장품시장
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시장 뿐 아니라 또 다른 시장에서의 성공을 향해 나가아가 할 것이다. 그러나 멀리 내다 봤을 때는 지나친 현지화를 강요하는 것이 아니라 가장 한국적인 화장품으로 세계시장을 공략할 수 있어야 할 것이고 낙후된 국가 이미지도 쇄신할 수
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공략한다면 향후 잠재적인 라네즈 고객뿐만 아니라 아모레퍼시픽 화장품 고객 확보에 유리할
것이라고 생각한다
2.2010년 中 국가 통계국 조사에 따르면,
여성 화장품 시장 87.3% 비해 남성 화장품 시장은 12.7% 불과한 것으로
남성 화장품시장
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것이다.
- 한방화장품
국제 화장품시장의 자연회귀의 영향을 받아 한방 배합을 한 화장품이 새로운 경향으로 떠오르고 있다. 중국은 한방 왕국으로 천연지리적으로 우세한 한방자원을 갖고 있으며 국민들 또한 한방에 대해 심오한 감정을 가
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