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이론의 심리학적 고찰. 한국심리학회지, 35(2), 123-145.
박영희. (2018). 소비자 태도와 설득 전략 연구. 마케팅 연구, 22(4), 56-78.
이민재. (2019). 환경 보호와 태도변화: 행동 변화를 중심으로. 환경사회학연구, 11(1), 89-110.
조하나. (2021). 사회판단이론
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마케팅 전략이 브랜드자산 가치 및 소비자 행동에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 중앙대학교 산업.창업경영대학원, 2011. 서울
2) 박승현. \"평생학습으로서의 금융교육에 관한 연구 : 미국, 영국, 우리나라의 금융교육 프로그램 비교분석.\"
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및 의도에 미치는 영향에 관한 연구, 위덕대학교 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 구매태도의 변화
Ⅲ. 구매태도와 전자상거래
Ⅳ. 구매태도와 소비자태도
1. 구매행위
2. 구매의도
3. 구매경험
4. 소비자태도연구
Ⅴ. 구매태도와 마케팅적 시사점
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Marketing의 글로벌화 급속한 확산
2) 글로벌마케팅 정보시스템 활용 증가
정보시스템 구축 및 글로벌 데이터베이스마케팅의 중요성 증가에 따른 활용증가
3) 글로벌제품의 표준화 촉진
소비자들과의 교호적 정보교화, 공유증가를 위한 표준화
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소비자행동 이해와 적용 / 황병일, 박승환 저 / 대경 / 2012
문화와 소비자 행동 / 정은경 권수미 저 / 에듀컨텐츠휴피아 / 2011
소비자행동론 / 김종의, 김소영 외 3명 저 / 형설출판사 / 2013
전략적 소비자행동론 / 김영균 저 / 두남 / 2014
마케팅 관
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전략이 설계되어야 한다. 효과적인 마케팅을 위해서는 각 플랫폼의 특성을 명확히 이해하고, 이용자 맞춤형 콘텐츠와 지속적인 상호작용 전략을 통해 신뢰를 구축하고 브랜드 가치를 높이는 것이 중요하다. 이런 맥락에서 기업 및 마케터는
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소비자 중심, 고객 중심의 시대로의 변화를 의미한다. 따라서 e-Business에서 마케팅 전략을 수행하는 것의 초점은 고객 중심의 인터넷마케팅 전략에 맞추어 질 수 있을 것이다.
. 인터넷마케팅의 한계와 문제점 및 시사점
숨겨져 있는 인터넷의
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및 효과
1. 브랜드 커뮤니티의개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동현황
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅳ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략
1. 커뮤니티 활성화 장애 요인
2. 커뮤니티 인기몰
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마케팅
1. 기업 이미지를 향상시킬 수 있다
2. 미리 경쟁우위를 확보할 수 있다
3. 스포츠에 대한 관심을 기업의 경영 전략에 활용할 수 있다
4. 기업 내부적으로 조직원들에게 자긍심을 줄 수 있다는 점이다
5. 시드니올림픽의 sponsorship 창
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소비자들에게 주력으로 인지시키고, 17차가 혼합차 시자에서 first-mover 임을 간접적으로 홍보하는 전략을 사용한다.
③ 제품의 기능성을 강조한 마케팅 프로그램의 개발
최근 제품의 수명 주기가 짧아지고 제품들의 패드화, 초 유행이 잦은 상
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