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광고 선정 이유
1. 정수기업체 시장점유율 62% 1위
2. 환경오염과 웰빙 바람으로 인한 정수기 업체 주목
3. 제약이 많은 정수기 광고의 효과적인 표현방법 모색
4. 최근 광고에서 경쟁력 있는 사업 방식을 부각시키지 못함 1. 광고선정이유
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웅진 제품을 먼저 제 시할 수 있게 된다.
IIII.매체 전략
1. 2007년 웅진코웨이 광고비
31,259,773,077원
2. 2008년 웅진코웨이 광고계획
(1)ATL
*TV광고 기본단가(원/15초)
1)KBS
뮤직뱅크 4,365,000 -->1년 209,520,000원
상상플러스 9,480,000 -->1년 455,040,000원
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웅진페이프리는 다양한 부당광고를 취하고 있다. 그러나 이 페이프리카드의 인기는 날로 높아져만 가고 있다. 웅진페이프리의 광고를 보고 그 제품을 사용하는 것은 소비자들의 결정이지만 잘쓰면 약이 되고 잘못쓰면 독이 될만한 이 제품을
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Ⅲ.IMC전략
1.IMC 목표
2.커뮤니케이션 목표
3.매체 광고 목표
Ⅳ.광고전략
1.4대매체
2.인터넷 활용
3.장학금지원
4.웅진 프로게임단 창설
5.아이돌 콘서트 & 고등학생 대상 공모전
6.웅진마루
*부록. 매체, 예산 전략
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광고 사례를 직접 분석하는 내용이 담겨있습니다. 1.개념알기
- 선전과 광고의 개념 비교
2.선전사례
- 과거의 선전사례: 파울 괴벨스(나치 정권 히틀러에 충성한 정치가)
- 현대의 선전사례: 디지털 삐라
3.광고사례
- KB투자증권
- 웅진
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광고 : 아침햇살의 브랜드 인지 및 고지성 중심으로 런칭
(흔하면서도 생소한 소재음료 브랜드 커뮤니케이션의 난해성을 고려)
3.아침햇살 마케팅 연구
2)경쟁사에 대한 전략
웅진 식품에서 아침 햇살이라는 히트 상품이 나오게 되자 전통음
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기업 선정 이유
주력 제품의 시장 포화
아침햇살 / 초록매실의 매출의 시장 포화
국내 음료 산업의 안정화에 추세에 따른
새로운 수익 모델 필요
신제품의 시장 진입 실패
쑥의 향기 / 하늘 보리 / 우리두리콩 등
후속 제품의
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1. Bidet?
비데(BIDET)는 원래 15세기경 프랑스의 귀족사회에서 기르던 애완용 조랑말을 의미
19세기 들어서 유럽에서 만들어진 도자기로 된 피임기 겸 관장기가 이 조랑말과 닮은 모양을 하고 있어 이러한 세정기구를 나타내는 말이 되었습니다
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기술혁신 경영대상
국내 최초 순간온수가열방식,공기방울세정방식,
인체공학적 포켓 식 트윈노즐을 선보이며
국내 비데 업계 선도. 2003년부터 비데 종주국인 일본에서
양판점 판매 1위 달성 노비타 비데의 입지를
국내외적으로 확고히
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판매실적
1) 가을대추
2) 아침햇살
3) 초록매실
4) 하늘보리
5. 마케팅 전략 사례
1) 음료시장 참입기 : 대추음료 '가을대추'
2) 시장 확장기 : 쌀음료 '아침햇살'
3) 마케팅 성과
4) 향후 사업 전개방향
Ⅳ. 웅진식품 광고
참고문헌
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