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월드컵에 참여한 15개의 공식후원업체는 자사의 인지도 향상을 위해 천문학적인 후원금을 지불하면서 적극적인 마케팅활동을 펼쳤으나, 다수의 기업이 큰 효과를 보지는 못한 것으로 나타났다. 이는 대한민국 국가대표팀의 4강 진출이라는
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월드컵 마케팅을 비롯하여 스포츠 마케팅이나 문화, 예술 스폰서십 마케팅 또 사회공헌 활동과 같은 대안적 브랜드 투자활동이 이슈가 되고 있는 것은 사실이다. 그렇지만 이와 같은 활동이 보다 큰 효과를 내기 위해서는 전통적인 커뮤니케
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월드컵의 의미는 향후 한국사회의 발전에 밑거름이 될 것이다.
참고문헌
나정민,민경환,
노기성 외, 198. 2002년 한일 월드컵 축구대회의 국가발전적 의의와 경제적 파급효과,
한국개발연구원.
서울시정개발연구원 월드컵지원연구단, 2000. 2002
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월드컵 개최효과의 지속화를 위한 축구산업 활성화 방안, 삼성경제연구소.
홍인수, 1999, \"무관심 속에 무너져 가는 학교체육,\" 스포츠과학, 69호, 2-7쪽.
동아일보 (2001년 6월 13일자 C1), 컨페더컵 무엇을 남겼나.
일간스포츠 (2001년 2월 15일자 51
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마케팅으로 작년의 폭발적인 성장세를 이어갈 것입니다.”
“고객의 변화는 그들이 즐기는 문화에 반영 된다”
- 2002년 2월 푸마 코리아 마케팅 본부장의 인터뷰 中 Ⅰ. 서론
1. PUMA에 대하여... • • 1
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마케팅의 장점은 기존의 커뮤니케이션 장벽을 피해나갈 수 있다는 점이 스포츠마케팅의 가장 큰 장점으로 꼽힌다. 방송법과 언론법 등에 나타나는 각종 규제를 비껴 나갈 수 있어 특수 고객을 겨냥한 커뮤니케이션 정책을 펼 수 있다는 것으
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마케팅
1. 마케팅 커뮤니케이션 수단으로서의 스포츠 스폰서쉽
가. 기업 이미지 전략과 스포츠 마케팅
나. 미디어전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
다. 촉진 전략으로서의 스포츠 스폰서쉽
2. 스포츠 스폰서쉽의 기대효과
가. 기업 커뮤니
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방송21
11. 에두아르노 갈레아노, “축구, 그 빛과 그림자”, 예림기획, 2002
12. 유정현, “2002년 한일 월드컵 축구대회가 국내 스포츠마케팅에 미치는 영향”, 사회체육연구, 상명대학교 사회체육연구소, 1998
13. 유희락, “인류 최대의 드라마
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개념
(2) 스포츠 스폰서십 활용 이유
(3) 스포츠 스폰서십의 유형
2. 앰부쉬 마케팅(Ambush marketing)
사례로 보는 Puma의 Sports Marketing
1) Puma와 2002 월드컵
1. 안정환 마케팅
2. 매복마케팅
3. 축구마케팅
2) 그 밖의 활동
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한일월드컵 마케팅이 있다. 당시 나이키는 월드컵을 스폰하지 않았기 때문에 월드컵 스타디움 근처에서 프로모션을 할 수 없었다. 따라서 월드컵 스타디움을 떠나 효과적으로 소비자를 만날 수 있는 캠페인을 했고 캠페인의 타깃은 축구를
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