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기대 효과가 예상되며, 또한, 탄력적으로 운용되는 관광상품 모델의 제시는 중국관광객 뿐만 아니라 타 외래 관광객 유치를 위한 합리적인 상품 개발 결정에 가이드라인이 될 수 있어, 장기적으로 한국관광의 이미지를 고양시키고 외화획득
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방송과 스포츠이벤트와의 관계』, 추계 국제 광고학 세미나 및 연차학술대회.
김용만 (2002), 「월드컵의 스포츠 마케팅적 가치」, 『광고계 동향』4월
문종대 (2002), 『스포츠 방송의 사회적 기능과 역할』, 한국 방송협회 2002 산학세미나
오도
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월드컵 응원문화와 상징체계〉, 《월드컵, 그 열정의 사회학》, 한울아카데미, 2002.
이남미 · 이근모 · 오세복, <스포츠 내셔널리즘과 한일관계에 따른 한국의 축구 문화>, 《한국체육학회지》제43권 제5호, 2004.
이동연, 〈카니발의 문화
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한일 월드컵을 계기로 국내 스포츠 마케팅은 새로운 전기를 맞게될 것이다. LG애드, 제일기획 등 국내 광고대행사를 중심으로 스포츠 마케팅사업이 본격적으로 추진되고 있으며, 기업들의 스포츠 마케팅에 대한 인식도 변화하고 있다. 스포츠
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한일 간의 분위기가 좋을 때가 없다. 2002월드컵 공동개최와 일본열도를 흥분시키는 한류열풍, 다양한 문화교류와 문화개방, 그리고 한일 FTA 체결을 협상 중에 있다. 이러한 시기를 우리는 잘 활용할 필요가 있는 것이다. 앞으로의 국제사회에
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월드컵 개최효과를 극대화해야 할 것이다.
아울러, 월드컵과 축구에 대한 국민들의 관심과 열의가 바로 월드컵 성공적 개최의 지름길이다.
-참고-
- 스포츠 마케팅론 서울 : 대경북스, 2001. 백광 . 남동현 공저.
- 2002년 월드컵 특수를 이용하는
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월드컵 대회를 성공적으로 마무리짓는 것만으로도 한국은 두고두고 월드컵 특수를 향유하게 될 것이다. 여기서 우리는 손에는 잡히지 않으나 무한대의 파급 효과를 지속적으로 창출할 진정한 월드컵 특수를 이후에도 살려나갈수 있는 길은
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마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 ( The Marketing with Sports)
(2) 스포츠 마케팅의 특성
(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징
(4) 앰부시 마케팅
1) 앰부시 마케팅의 사례
2. 월드컵을 통한
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월드컵을 통해 한국 시민사회에 쌓였는지 아니면 오히려 줄어들었는지는 불분명하다.
2002년 한일 월드컵이 남긴 한국사회의 다양한 분야에 남긴 숙제는 많다. 그 중에서 지식인사회에 남긴 것은 그것이 일시적 광기의 폭발이며 축제에 불과
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마케팅은 1990년대 박찬호, 박세리의 스폰서십 후원이 시작점이라고 할 수 있으며, 2002월드컵은 기폭제가 되었다고 볼 수 있다. 이후 국제대회뿐만 아니라 국내 프로 스포츠를 통한 일반 기업의 마케팅은 이제 일반적이고 효과적인 마케팅 툴
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