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유통업체인 이마트와 까르푸의 중국 시장 전략에 대해 비교해 보았다. 신흥 진입 업체인 이마트와 세계적 유통 업체인 까르푸는 제품, 가격, 유통, 촉진 전략에 있어서 공통점과 차이점을 모두 가지고 있었고, 표준화와 현지화의 측면에 있어
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마트 기업개요
- 1993년 국내 최초 할인마트 개점
( 신세계 이마트 창동점 )
- 1997년 국내최초 해외 점포 개점
( 신세계 이마트 중국 상해점)
- 2006년 월마트 코리아 16 개 점포 인수
- 현재 103개 점포 소유하고 있으며 국내 할인점 유통
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마케팅을 하여 성공할 수 있었는지, 나아가 소비자들에게 더 나은 이미지를 심기 위해 어떠한 서비스와 훌륭한 유통구조를 구축하여 저렴한 상품을 내놓을 수 있었는지 알아보기로 하였다.
1. 이마트의 탄생
이마트 탄생의 배경
- 빠르
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마트(3.3%->2.2%) 등의 물가상승률은 하락하였으나 편의점(3.0%->5.4%)은 상승하였다.
<소매업 판매가격 상승률>
주 : 디플레이터 = 경상지수/불변지수
출처 : KOSIS
4. 노동생산성의 증가
도소매업의 노동생산성은 1996년 유통시장 완전개방 이
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통한 이미지 제고 전략
1. 현지화 실패
외자 기업업체들이 국내소비자들의 소비패턴과 국내 유통산업
의 특수성을 파악하고 이에 적응하는데 실질적으로 많은 시간이 소요
한국의 기업
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유명 업체 18개사의 하청업체들로부터 구타, 감금 등 인권유린에 시달리고 있다며 10억달러의 손해배상을 청구하는 소송을 냈을 때 월마트 이름을 앞자리에 올린 건 이런 연쇄고리에서 비롯됐다 1) 기업소개
기업 연혁
Every day low price VS Ev
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마크로를 인수하는 방식으로 1998년 7월 진출했으나, 2006년 5월에 신세계에 인수되었다. (대한민국의 월마트는 이마트에 매각.)
월마트는 유통업의 대명제라고 할 수 있는 저마진의 현실화를 실현하기 저가 전략과 저비용, 공급업체와의 제휴
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유통업체 최초 중국 진출
▪ 2004년 10월 이마트의 인터넷 쇼핑몰 개설
▪ 2006년 5월 월마트 코리아 인수
▪ 2007년 3분기 대한민국100대 브랜드에서 애니콜 제치고 전체 1위 차지
▪ 현 점포 수 : 전국 120매장, 중국 17매장
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동향신문 11.8
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/11/14/2011111401428.html 조선일보 11.14
http://www.costco.co.kr/ 코스트코 코리아 홈페이지
http://www.traders.co.kr/ 이마트트레이더스 홈페이지
한국경제신문(검색어: 코스트코)매일경제신문 (검색어: 코스트코
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이마트 상해점 개요
2. 진출상의 어려움
3. 이마트 경쟁우위 요소
4. 이마트 진출 성공 전략
5. 이마트 인사관리 전략
Ⅴ. 경쟁기업분석
1. 월마트
2. 월마트 성공요인
3. 까르푸
Ⅵ. 결 론
1. 신세계 기업의 성장 가능성
2. 신세계 성장
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