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도를 확보할 것이다.
3) 구매 태도
구매 태도에 대한 측정은 5개의 문항을 Cronbach\'s Alpha값을 이용하여 측정하고, 5문항 모두 Cronbach\'s Alpha값이 0.7 이상으로 나타나 신뢰도를 확보할 것이다.
3. 가설 검정 및 분석 예측
1) 브랜드 이미지 회귀분석
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관계 마케팅 차원에서 살펴보기로 한다. 특히 한국 P&G 의 오랄비 - OQ 캠페인, LG 생활 건강의 페리오 사랑 e캠페인, 필립스전자 소닉케어의 구강 건강 캠페인과 롯데 자일리톨의 장애인 치아건강 캠페인 등을 각각 살펴보고 비교 분석해 보기로
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다.
IV. 문화적 환경분석
문화환경을 분석하는 데 있어 가장 먼저 해야 할 일은 문화의 요소 및 문화
와 마케팅 믹스 간의 연관관계에 대한 자료를 모으는 일이다.
1) 문화에 대한 정보원
국제기업 마케터는 문화에 관한 \'사실\' 그 자체도 파악
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조사(BIT : Brand Image Tracker)를 실시해 오고 있다.
③ 체계적인 브랜드 관리 시스템
피자헛이라는 브랜드가 일관된 이미지를 갖도록 광고, 프로모션, PR, 인적판매 등 마케팅의 기본 요소 외에 레스토랑 비즈니스만이 갖는 독특한 고객 접점인 레
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다는 타겟층의 선호에 맞춘 디자인과 품질의 기능적 우위의 제품으로 고품질 중가격의 전략으로 대응한다.
소비자의 needs를 잘 파악하여 경쟁사 제품보다 차별화를 시켜 강점의 속성을 더 부각시켜 인지도를 더욱 향상 시키고 약점의 속성을
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다양화를 견인
3) 소비자의 권한이 확장되고 소비자 정보를 획득하기 위한 기업활동이 강화
7. 전사적 리스크 관리체제 가동
1) 위기의 발생원인이 복잡화, 다양화하는 동시에 위기가 기업에 미치는 영향이 폭발적으로 증대
2) 경영위험을
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전략의 기본적이면서도 중요한 과정이며, 모든 마케팅 활동의 기초가 된다.
Ⅷ. 기업이미지 제고 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
경영층-종업원간의 의사소통유지, 고급 노동력의 확보, 고품질의 서비스와 제품의 생산, 종업원의
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도 마찬가지로 강남권과 강북권의 부녀회의 비교조사가 필요할 것이라 생각한
다. 재개발이나 아파트 값 담합 등을 행하는 아파트 단지의 부녀회의 경우에는 주변 부동산
업체와 개발기업, 해당지역의 지역 의원들과 긴밀한 관계를 맺고 이
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다 다양한 종류를 보유하고 있으며 여러 제품을 구입하는데도 가격부담이 덜합니다. 질적으로 좋은 미샤 제품을 사용하여 티비에서만 보던 여러 스타일을 자유자제로 연출하며 자신만에 독특한 개성을 연출할수 있습니다.
Ⅲ. 광고전략
1. Ta
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위한 관계마케팅이 절실하다.
힐리스 동성로점의 가장 큰 문제점이 관계마케팅은 물론이고 계속되는 불황 속에 판매
의욕마저 잃고 있다는 점이다. 인터뷰 통한 결과 점주와 직원들 모두 관계마케팅에 무
지 했고 필요성도 전혀 인식하지 못
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