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다. 성공적인 관계 마케팅은 고객에겐 전적인 만족감을, 회사에는 전례 없이 많은 이익을 가져다 줄 것이다. 마케팅 vs.관계마케팅
관계 마케팅을 구성하는 여섯 가지 요소
고객 데이터베이스의 중요성
고객 만족도와 충성도의 상관
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도와 평가에 따라 북경으로 가맹점 확산.
4. Promotion : 촉진전략의 목표는 고객에게 자사 제품의 존재나 가치를 어떻게 효과적으 로 전하는가에 있다.
찜닭에 대한 이미지 확립 한류열풍에 따른 한국문화에 대한 관심을 이용하여 한국전 통 음
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관계를 설명하는 설명변수가 분명하게 구성되어 있지 못하다
(3) 소비자의 잠재의식 또는 무의식수준의 중요성은 간과한다.
(4) 측정시점의 의식수준과 구매시점의 의식수준 사이에는 차이가 있다.
(5) 추구하는 욕구나 동기, 제품 특성, 소비
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분석에도 발견되었다. 한국 기업이 가지는 기술적 우위, 제품력 그리고 시장 경험 등의 이전이 마케팅 성과에 상당한 영향을 미치는 것으로 추정되고 있다. 이러한 점은 삼성전자를 제외한 조사 대상 기업 전체에서 발견되었다. 세 번째로는,
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다. 조사목적의 다양성은 상이한 방법을 필요로 하기 때문에 조사자는 여러 가지 방법을 선택적으로 이용하게 되고 특정한 방법의 적용에 있어서도 다른 방법으로부터의 결과를 이용할 수 있다. 제1장 조사의 설계와 실행
제1절 마케팅
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도 불구하고 이에 대한 이론적실증적 수준의 연구는 거의 전무한 상태이다.
참고문헌
김배한(1989) / 상권조사와 전략, 명지출판사
유대근(1996) / 소매입지선정을 위한 상권분석모델에 대한 연구, 전북대학교
양갑모(2006) / 상권이론의 정책실용
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도 \'내의\' 만을 제공함으로써 제품과 시장 모두에서 전문화하고 있다.
② 제품전문화: 제품전문화란 전체시장의 잠재고객들에 대하여 특정한 제품을 전문화하여 마케팅하는 시장포괄전략이다. 예를 들어, 의류를 마케팅하는 많은 기업들은
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변수를 조작하여 종속변수의 결과를 측정하는 이론적인 목적을 가진 조사이다.
① 현지조사와 다른 점은 현지조사는 독립변수를 조작하지 않고 단순히 현존하는 자료를 수집하여 거기서 관계를 분석하여 가설검증을 시도하는 반면, 현지실
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다고 인식하고 있고 상쾌하고 현대적인 제품에서 높은 가치를 느낀다고 판단된다. 결과적으로 향수를 제조하는 판매회사나 제조사는 향수의 제조와 판매를 위해 제품의 개발이나 customer communication strategy를 수립할 때 되도록 낭만적인 이미지
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관계, 비모수적 통계), t-검증(두집단 비교, 모수적 통계), 변량분석(ANOVA: 세집단 이상 비교, 모수적 통계)
*카이자승 검증 : 독립변수, 종속변수 모두 명목, 서열척도인 경우 주로 사용하지만 조건만 맞으면 척도에 상관없이 사용할 수 있다. 독
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