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전략은 컬러 마케팅의 효시가 됐다.
2. 청각마케팅- 롤리팝 CM송
<<그림>>
LG CYON은 인기가수 빅뱅과 2NE1을
내세워Lollipop을 노래로 하면서 큰 이슈를 만들었다.
3. 촉각마케팅- 유니클로 패딩
<<그림>>
Premium down ult
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자라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
8. ZARA 자라 STP 분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
9. 자라 ZARA의 주요 마케팅전략
10. ZARA 자라 마케팅믹
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자라가 표방하는 기업 철학, 즉각적인 반응 생산을 유지하게 해주는 신속반응 시스템의 비결이라 할 수 있다
4) 시장 기반 전략(Market Orientation)
ZARA가 성공할 수 있었던 것은 철저한 시장 중심으로 시장 기반 전략에 근거한 마케팅을 펼쳤기 때
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마케팅 4P 전략
1)Product
2)Price
3)Place
4)Promotion
Ⅱ. H&M 의 현 문제점
-주 타켓층의 상실 위기
-CRM이 없는 것
-접근성의 어려움
-저가 제품이라는 부정적 인식
-한국형 SPA브랜드들의 등장
Ⅲ. 위기극복 전략제안 Ⅰ. H&M 브랜드분석
1. H&M 기업
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전략론. 한국방송통신대학교출판문화원.
만리. (2011). 의류시장 세분화전략에 관한 연구 [학위논문]. 호남대학교 학술정보원.
김인규. (2017). 패스트 패션 브랜드 경영전략 비교연구: ZARA와 UNIQLO를 중심으로 [학위논문]. 한국교육학술정보원.
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마케팅적 가치
<표 4> 스토리의 분류
<표 5> 스토리텔링 광고의 유형 분류표
<표 6> 그레마스 의미생성 모델
그림목차
<그림 1> 스토리텔링의 정의
<그림 2> 스토리텔링의 변천사
<그림 3> 유니클로 럭키라인 프로모션
<그림 4> 유니클로 럭
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Positioning (포지셔닝)
3. 기업들의 STP전략 사례연구
(1) 서울우유 STP전략
(2) 에스티로더 MAC STP전략
(3) 스타벅스 코리아 STP전략
(4) BBQ STP전략
(5) 비타500 STP전략
(6) 유니클로 STP전략
(7) 니베아 STP전략
4. 결론과 나의의견
<참고문헌>
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전략적 제휴 현황, 박경애.박광희 1. H&M 소개
2. SPA브랜드 시장현황분석
3. H&M SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. H&M STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. H&M 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Plac
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유니클로 만의 보편적 베이직 캐쥬얼 : 10 ~ 50대 폭넓은 고객층
트렌드에 맞추어 소재, 색상, 디자인 조금씩 바꾸어 개발비 최소화
매년 한 아이템을 정하여 제품 개발, 마케팅 노력 – “ 파워 아이템 전략 1. 기업소개
2. 비용우
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유니클로가 있다.
5. 스파오 향후전략제언
현재 SPAO에게 부족한 SPA 시장에서의 입지를 강화해야 할 것으로 보인다. 다른 경쟁업체인 UNIQLO나 ZARA뿐만 아니라 국내 진출이 늦었던 H&M에 비해서도 국내 소비자들에게 인지도가 상당히 낮은 경향이
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