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유동인구가 매우 많은 곳에 위치하여 전국 점포수 유니클로 60여개, 지오다노 100여개 중 한 점포에서만 5% 가량 차지하고 있다
<목 차>
1. 회사선정동기
2. 유니클로,지오다노 소개
3. 지오다노 유니클로의 마케팅전략
1) SWOT분석
-유니클로
1.
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유통채널을 통한 재고 관리, 효과적인 마케팅 전략은 유니클로의 시장 점유율을 더욱 높였다. 이러한 경영 전략을 바탕으로 유니클로는 전 세계적으로 그 브랜드를 확장 시켜 나갔고 글로벌 SPA브랜드로서 확고한 자리를 잡아 가고 있다.
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경쟁사가 등 장시 브랜드 파워가 약한 ZARA로써는 다 수의 고객을 빼앗길수 있음.
- 디자인 카피의 한계성 :고유브랜드의 정체 성을 가지지 못한 채 트렌드만을 따라가다 보면 기업의 생존에 위협을 가져올 수있음.
5. 유니클로 마케팅전략 사례
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분석
2.1.1 일반환경분석
2.1.2 5 forces model 분석
2.2 내부환경분석
2.2.1 ZARA 가치사슬분석
2.2.2 ZARA 활동체계도분석
2.2.3 VRIN 모델
2.2.3.1 자라의 VRIN 모형
-빠른 생산
-매장전략
-자라 서비스전략
2.2.3.2 유니클로 VRIN 모델
-대량 생산전략
-
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브랜드 자체 조사, 향후 마케팅 제안 등)을 틀에 박히지 않고 다양하게 찾아볼 수 있어서 마케팅 조사에서 매우 유용하였다. 또한 SPA브랜드로서 입지를 다지기 위하여 필요한 마케팅 전략이 많아 보였기에 이전에 아쉬움이 많았다고 표현한
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유통업체를 말한다. SPA의 시초는 1986년 GAP사에서 새로운 사업 체제를 정의하면서 언급되었다.
㉠ SPA 특징
SPA 업체의 성공을 위해 가장 중요한 요소는 스피드이다. SPA 브랜드들은 유통전략으로 다양한 스타일의 상품을 빠르게 공급하고, 회전
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파악하시오.
Q1-2. 패션의류업의 글로벌화 가능성은 어떠한가? 그 이유는?
Q2-1. 유니클로와 자라의 사업 전략을 분석하고 비교, 대조 하여라.
Q2-2. SPA 브랜드의 특성을 고려하여 SPA 브랜드의 글로벌화 가능성
을 평가하라.
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브랜드 선정동기와 기업소개
1. H&M 브랜드소개
2. SPA란?
II. H&M 상황분석 및 주경쟁사 분석
2.1 외부 환경분석
(1) Five Force Model 분석
(2) 주요경쟁사의 전략
-ZARA
-유니클로 (UNIQLO)
2.2 내부환경 분석
내부여건 분석
2.3 H&M 마케팅 믹스 4P전
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유니클로 회사소개
2. 유니클로 마케팅 전략
SWOT 분석
strength(강점)
weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
유니클로 마케팅 4P 분석
[product]
[price]
[Place]
[Promotion]
3. 유니클로 경쟁사와 비교분석
ZARA
H&M
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유니클로 경영분석과 마케팅전략분석과 유니클로 성공요인분석과 유니클로 앞으로의 전망
Ⅰ. 유니클로 브랜드소개
1. 유니클로
(1) 유니클로의 탄생
(2) SPA 브랜드분석
(3) 유니클로 기업연혁
(4) 유니클로 제품분석
2. 유니클로 CEO
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