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(5) 이케아 CSR전략의 비판적 요소와 해결방안
➀ 진정성 차원의 문제
➁ 환경파괴적 요소를 내포한 업계 특성
➂ 중소기업 및 영세상권 침해
➃ 새로운 CSR활동에 대한 제안
4. 결론
참고자료
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영향, 동국대학교 경영대학원 논문, 2019.
김형준, 다이렉트 마케팅 성공 전략에 관한 연구, 가천대학교 대학원 논문, 2009.
박선영, 통합적 마케팅 커뮤니션이션(IMC) 차원의 글로벌 럭셔리 브랜드 패션 내러티브 연구, 성균관대학교 대학원 박
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경쟁자분석
A. 유니클로
B. 지오다노
4. 소비자분석(구매결정요인분석)
Ⅲ. 전반적 시장 상황 및 동향
1. 베이직 캐주얼의 수요 증가
2. 대세는 Cheap-Chic & Fast Fashion
3. 고성장하는 유니클로와 지오다노
4. 명동, SPA브랜드의 격전지
Ⅵ. 문
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패션’
1974년 설립
한국 68개 매장 (2012년 현재)
‘OUT SOURCING’SYSTEM 특징
자라
1975년 설립
스페인 SPA 브랜드
초기 백화점으로 진출
현 한국 내 29개 매장
‘IN- HOUSING’자국 내 제작
1. PR (Public Relations) 브랜드 소개 < 유니클로 & 자
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영플라자의 경우 최근 월평균 10억원 이상의 매출을 기록 중이고 13개 점포를 운영중인 유니클로는 내년까지 25개를 목표하며 점진적인 확대를 통한 캐주얼 브랜드 1위를 노린다는 계획이다. [1] 유니클로 소개
[2] ‘유니클로’ STP 분석
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유니클로 회사소개
2. 유니클로 마케팅 전략
SWOT 분석
strength(강점)
weakness(약점)
Opportunity(기회)
Threat(위협)
유니클로 마케팅 4P 분석
[product]
[price]
[Place]
[Promotion]
3. 유니클로 경쟁사와 비교분석
ZARA
H&M
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SPA 브랜드
4. 시장 수요를 정확하게 파악 – 적시, 적재적소에 상품을 공급하는 패스트 리테일링 1. 유니클로 기업소개
(1) 유니클로의 탄생
(2) 유니클로 비지니스모델
(3) 기업핵심역량
2. 유니클로 성공비결
3. 유니클로 경영전
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: Fast fashion)에 근거한 마케팅
V. ZARA 자라 당면과제 및 전략제안
1. ZARA 자라당면과제
2. 새로운전략 제언
(1) 환불정책 개선
(2) 마케팅 전략
1) 잡지
2) 정기간행물
3) 웹사이트 및 온라인 커뮤니티
4) 매장 디스플레이
(3) 디자인팀 구성
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패션산업의 현황
(3) 경쟁사와의 비교
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후 전략 방안
(1) 브랜드 이미지 형
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패션업계에서도 예외는 아니며 많은 국내 패션브랜드들이 CSR활동을 하고 있다.
그러나 ZARA를 포함한 SPA브랜드의 경우 국내에서 CSR활동이 전무하다. 국내에서 막대한 매출을 올리면서 이익을 전혀 환원하지 않는다는 인식이 널리 퍼질 경우
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