|
광고.
2. 감정전이형 광고.
3. 향수소구형 표현.
4. 유머를 이용한 표현.
5. 위협소구형 표현
6. 궁금증을 유발하는 표현.(Teaser 광고)
Ⅲ. 기타 표현방식
1. 상징적 표현.
2. 성적소구
3. 비일상적 표현.
4. 패러디를 이용한 표현.
〈결론〉
|
|
|
광고가 없으면 소비자들은 매장을 방문해 매장 판매직원들의 이야기를 듣고 제품에 대한 정보를 얻을 수밖에 없기 때문이다.
[참고문헌]
1. 박영진. (2009). 인터넷 광고의 유머소구 표현유형과 관여도에 따른 광고효과 연구. 기초조형학연구, 10
|
|
|
광고(촬영과 편집)[이상 제작 단계]
참고문헌
고한준(2010), 광고 메시지에 대한 이해가 광고 효과에 미치는 영향, 한국광고학회
김완석(2000), 광고심리학, 학지사
문재학(2011), 광고 메시지의 측면성 효과 : 자아해석과 제품유형의 조절효과,
|
|
|
소구 > 2.증언광고
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 그 림 ≫ 광고전략의 수립 : 크리에이티브 아이디어의 개발
1. 소구 유형의 결정
-이성소구
-감성소구
-기타 표현방식
2. 광고모델 선정
-광고모
|
|
|
광고표현의 기능
1. 정보 제공
2. 오락
3. 설득
4. 회상
5. 계속적인 재확인
6. 여타의 기업노력에 대한 지원
7. 가치의 부여
Ⅳ. 광고표현의 아이디어
1. 광고소구스타일에 따른 분류
1) 사실제시기법(Fact Presentation)
2) 유머소구(Humor)
3) 공
|
|
|
유형의 주장이 보다 더 효과적일 수 있는지 매우 중요한 것이다.
일반적으로 광고 메시지는 언어적 요소와 시각적 요소로 구성되어 있다. 메시지는 이성적·감성적으로 소구할 수 있으며 톤, 강도, 자극에 따라 유쾌한, 불쾌한, 유머, 두려움
|
|
|
광고표현기법에서의 기호학적 접근방식 연구, 한국콘텐츠학회, 2006
◈ 김경희, 광고 표현요소의 회상과 재인에 관한 연구, 전북대학교, 2009
◈ 백주연, 광고 크리에이티브에 있어 불황기의 광고 표현 유형 특징 분석 연구, 한국기초조형학회, 2
|
|
|
유머 소구 방식
ⅲ) 색감에 의한 이미지화
ⅳ) 시리즈 방식
2) 광고 메시지의 구조
ⅰ) 최신 효과
ⅱ) 단면적 메시지
ⅲ) 소비자 스스로 결론을 내리게 하는 구조
2. 매체 전략
1) 매체의 유형
ⅰ) TV 광고
|
|
|
광고(informational advertising)
6) 전이광고(transformational advertising)
3. 광고표현의 유형
1) 이성적 소구(rational appeals)
2) 감성적 소구(emotional appeals)
3) 혼합형 소구(combined appeals)
4) 심각성 소구(serious appeal, fear appeal)
5) 유머 소구(humor appeal)
6) 성적
|
|
|
광고가 성공했던 이유도 또, 그 이후에 다른 신비주의적인 광고들이 쏟아져 나왔던 이유도 그러한 소비자들의 경향 때문이라고 생각한다.
또한 소비자들은 유머적인 소구가 포함된 광고를 좋아한다. 삼성전자의 클레이 애니메이션 광고가 소
|
|
메뉴펼치기
