광고 소구 유형별 광고비교 - 이성적 소구,감성적 소구,기타 소구법 레포트와 교안

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광고 소구 유형별 광고비교 - 이성적 소구,감성적 소구,기타 소구법 레포트와 교안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

광고의 소구 유형비교

〈서론〉

〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현 방식
1. 직접적 표현방식.
2. 비교를 이용한 표현.
3. 증언형 표현.
4. 암시적 표현.
5. 설명형의 표현방식.
6. 생활단편형 표현.

Ⅱ. 감성적 표현방식
1. 온정적 감정을 이용한 광고.
2. 감정전이형 광고.
3. 향수소구형 표현.
4. 유머를 이용한 표현.
5. 위협소구형 표현
6. 궁금증을 유발하는 표현.(Teaser 광고)

Ⅲ. 기타 표현방식
1. 상징적 표현.
2. 성적소구
3. 비일상적 표현.
4. 패러디를 이용한 표현.

〈결론〉
이성격 소구와 감성적 소구

5. 유머소구
6 . 공포소구
7. 성격소구

본문내용

다.
이 과제를 시작하면서 가장 먼저 찾아본 것이 ‘소구’라는 단어였다. 경영학과 학생이면서 부끄럽게도 아직까지 ‘소구’ 라는 뜻의 의미를 모르고 있었다. 인터넷 사전으로 검색한 ‘소구’라는 단어의 뜻은 “소구란 외적 상태에 있는 목적을 향하여 선택적으로 방향을 지우는 것이다. 즉 욕구 필요성, 욕망, 충동 등 동기를 자극하는 것을 소구라고 한다. ” 라고 나와 있었다.
즉, “광고를 수용자들에게 전달할 때 사용하는 표현방법. 직접적소구 방법이나 간접적 소구 방법, 혹은 이성적소구 방법이나 감성적소구 방법 따위”가 광고소구인 것이다. 단어의 뜻만으로 생각해 보았을때 우리가 흔히 접하는 광고에서 제품을 표현하는 방법을 일컫는 것 같았다.
그럼 지금부터 여러 가지 광고의 소구 유형과 각각의 광고를 살펴보도록 하겠다.
〈본론〉
Ⅰ. 이성적 표현 방식
1. 직접적 표현방식.
※ LG 전자의 \'XCANVAS 박지성편\'
생방송 멈추는 기능에 대하여 아버지와 아들이 박지성이 나오는 생방송 축구경기를 보며 \"아들 우리 내기할까?\" \"난 왼쪽!\"이라고 말하는 광고가 있다. 이 광고는 HDR 기능을 사용한 XCANVAS의 생방송을 멈출 수 있는 기능을 직접적으로 설명해 주고 있다.
2. 비교를 이용한 표현.
※ LG 패션의 \'헤지스(Hazzys)\'- \'굿바이 폴.\'
#1 자전거를 탄 여자가 쇼윈도 앞에 멈춰선다. 쇼핑을 마치고 환하게 웃으며 나오는 그녀는 자전거를 그냥 버려두고 걸어간다. 넘어진 자전거의 헛돌고 있는 바퀴를 클로즈 업
하면서 광고의 첫 멘트가 나온다. \'굿바이 폴.\'
#2 폴로 경기복에 말을 탄 남자가 매장 안으로 들어간다. 새 옷으로 갈아입고 나온 그 역시 말을 버려두고 걸어간다. 멘트는 여전히 \'굿바이 폴.\'
이 광고는 이 광고 시점, 업계 1,2위인 빈폴과 폴로를 겨냥하여 제작된 비교광고이다. 광
고 속 모델은 빈폴과 폴로의 상징인 자전과와 말을 버리고 간다. 더군다나 광고 카피는 두 브랜드의 돌림자인 \'폴\'을 한데 싸잡아 \'안녕\'이라고 고한다. 광고를 본 소비자는 굿바이 폴
이 폴로와 빈폴을 인식하게 된다.
3. 증언형 표현.
※ 도브크림샴푸
입증식 소구(증언)는 광고되는 제품이 그 소비자, 사용자에 의해서 직간접으로 활용되고 있다는 상황이 사실적, 실증적으로 증명되며 그 결과가 제시되는 방식을 말한다. 그렇기 때문에 소비자로 하여금 높은 신뢰도를 이끌어 낼 수 있고 소비자들은 광고에서 모델이 제품에 관하여 증언하는 것을 바탕으로 자신들도 모델처럼 될 수 있으리라는 기대를 가지게 된다.
현재 우리나라의 프리미엄샴푸는 전쟁이라고 불리울 만큼 시장의 경쟁이 치열하고 그 성장 속도도 빠르다. 샘플이 아닌 정품을 공짜로 뿌리는가 하면, 에어컨 다이아몬드는 물론 명품 선물까지 경품으로 내걸고 각종 전략으로 소비자를 현혹하고 있다. 그러나 시장에서 어필 할 수 있는 가장 좋은 무기는 바로 광고의 차별화 일 것이다. 그렇기 때문에 ‘케라시스’와 ‘엘라스틴’이 ‘고소영, 전지현, 이영애 ’등의 빅모델들을 광고에 기용해 그 스타성으로 제품을 알리는데 반면 ‘도브크림샴푸’는 오래전부터 유니레버의 증언식광고를 크림샴푸에도 적용시켜 몇 년간을 동일한 내용으로 일관하고 있다.
그것은 ‘도브크림샴푸’를 사용해본 경험이 있는 소비자를 ‘도브레이디 선발대회’로 선발하여 그 소비자가 직접 증언을 하는 구성이다. 남들이 빅모델 전략을 이용하여 시장에 뛰어 들때 ‘도브크림샴푸’는 남과 다른 차별화 전략으로써 증언식 광고를 채택한 것이다.
이러한 증언식 광고는 톱 연예인이 아닌 일반인을 광고 모델로 기용하면서 내 친구, 내 이웃, 내 어머니 같은 사람들이라는 생각 때문에 친근감을 느낄 수 있어 메시지의 호소력이 높아질 수 있을 뿐만 아니라 수억 원대의 모델 비용을 절감할 수 있다는 매력도 가져다준다. 빅모델을 써 단기적이고 일회적인 광고효과를 노리는 기존 광고와는 차별화된 것이다.
이를 통해 제품에 대한 신뢰감을 강화해 지속적이고 장기적인 광고효과를 갖게 하고 소비자들의 실제 사용경험을 솔직하고 진지하게 전달해 소비자가 또 다른 소비자를 설득시키는 이중효과를 얻을 수도 있다. 그리하여 소비자가 모델이 되는 증언식 광고로 인해 ‘도브크림샴푸’는 소비자의 이해와 신뢰를 받는 브랜도로 성장하였다
4. 암시적 표현.
※ Spontex의 스펀지 광고 \'충분\'편.
스폰텍스(Spontex)의 물 흡수력은 강해서 물 양동이를 머리에 일 필요 없이 스펀지 하나면 충분하다는 메시지를 암시적으로 전달하고 있다.
5. 설명형의 표현방식.
※ AIG 보험회사의 \'AIG 원스톱 암보험\'
주부 3명에서 신문을 보다가 3명중 1명이라는 기사를 읽게 된다. 각각 주부가 남편에게 전화를 거는 장면을 보여준다. \'우리 암 보험 하나 들어야겠다.\' \'우리 암 보험 바꿀까?\' \'병원비 엄청 든데.\'라는 대사를 들려준다. 그 순간 \'080-500-4949\'라는 가사의 CM 송과 함께 \'암 진단시 최고 8000천만원\' \'검사 비 30만원, 50만원\'등의 상세한 보험 상품에 관한 내용이 TV에 나온다.
6. 생활단편형 표현.
※ SK 텔레콤의 \'현대 생활 백서 9\'편
\'공주의 품위 유지.\'라는 제목의 광고에서 숙녀가 식사 후에 핸드폰을 켜고 치아 사이의 이물질을 확인하는 모습을 보여주는 광고이다. 핸드폰 이용자들이 일생생활에서 전화를 걸고 받는 것 이외의 상황에서 어떻게 핸드폰을 이용하는지 보여주는 재미있는 광고이다. 이물질을 확인하고 싶지만 거울이 없는 상황에서 이 핸드폰이 어떻게 이런 문제를 해결하는지 보여준다.
Ⅱ. 감성적 표현방식
1. 온정적 감정을 이용한 광고.
※ 일본 메이지 생명보험의 기업 이미지 홍보 광고
\'살아있는 것이 이렇게 행복한 것인지 몰랐습니다.\'
조용한 노래와 함께 긴 22커트의 사진 그리고 사람들의 가슴을 울리는 설명이 이 광고의 전부이다. 태어난 지 1개월만에 다운증후군으로 판명, 1년밖에 살지 못한다는 아이의 내용이다. 아키유키의 6년의 삶을 담은 사진을 조용히 보여준다. 그리고 몇 마디 말들이 문자로써만 나온다. \'살아야 해.\' \'그저 힘껏 살아야 해.\' \'당신과 만나지 않았더라면 알지 못했을 것들

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