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유쾌한 정적인 반응도 고전적 조건형성에 의해 습득된 것이다.(그림 8.4).
<그림 8.4> 고전적 조건형성과 로맨스.
※사례-③
TV나 신문 및 잡지도 고전적 조건형성의 원리를 교묘하게 이용하고 있다(그림 8.5).
광고들은 보통 정적인 감정을
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한 전등 끄기, 수돗물절약, 쓰레기 분리수거 철저, 가로등 점등시간 철저, 광고물 불빛 줄이기, 대중교통 이용하기 등 유쾌한 실천 한가지가 모두를 즐겁게 할 수 있을 것이다.
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광고에 이용되는 균형이론 : (예) 박찬호
2)인지부조화이론
- 일상생활에서의 경험(영화관련)을 인지부조화이론이라 판단 이유
- 인지부조화이론에 대한 설명
- 이야기 속에 인지부조화이론 : (에) 임금님 귀는 당나귀 귀
3)인지부조화이론 or 자
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유쾌한 직원들의 퍼포먼스를 통해 달랠 수 있으며, 직원들 또한 업무를 수행하는 과정에 있어서 즐거움과 보람을 더욱 느낄 수 있기에 내부와 외부 양쪽 모두 크나큰 상승효과를 이루어 낼 수 있다. 서울랜드는 현재 별도의 대기고객 대상 서
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광고를 통한 케릭터 홍보
롯데월드의 케릭터는 같은계열사인 롯데제과 등의 제품에 디자인에 포함 되는 등 일상생활에서도 친근하게 볼 수 있다. 에버랜드도 마찬가지로 TV광고나 지속적인 촉진활동이 필요하다.
* 시사점
에버랜드는 롯데월
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유쾌한 CF를 찍었다는 것은 의미가 있습니다. 아이돌의 시작을 연 서태지가, 아저씨돌의 시작도 알리고 있다는 점은 아닐까 하는 것이지요.
이제 ‘문화의 풍요’를 입고 자란 첫 세대가 경제적 주권을 가진 소비주요계층으로 자리잡은 지금,
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광고를 통해 Pull 전략, 유통업체에 대한 Push 전략
6.마케팅
① 컬러 마케팅
- 컬러를 이용해 소비자의 구매욕구를 자극시키는 마케팅 기법을 말한다.
- 컬러 마케팅 성공 포인트
1. 컬러에 대한 고정관념에서 벗어나라.
2. 한눈에 사로잡아라.
3.
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광고, 선전을 통하여 귀업소가 고객들에게 약속한 것을 이행하고 난 후에 지향해야 될 목표를 고객이 귀업소를 떠날 때 가격, 가치 측면에서 고객 쪽에 유리했다고 고마운 기분으로 떠나도록 하는 것이다.
고객이 호텔이나 레스토랑에 화를
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광고/판촉 비용 증가로 마진의 급격한저하
브랜드 이미지의 고급화추진, 하위 브랜드로 고품질 제품 출시하였으나 브랜드 이미지 재고 실패
외모와 유행에 관심이 많고 밝고 유쾌한 20대 초반의 남.녀를 연상시키는 생기 있고 튀지 않으면
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광고 비디오에서 제품의 태양빛 오렌지색 포장을 비추면서 모델이 유쾌하게 웃으며 뛰어 노는 모습을 보여 주고, 텔레비전 광고에서는 생동감 있는 카메라 움직임으로 음악과 움직임을 통합하고 생동감 있는 패션을 보여 준다.
③ 인지(THINK)
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