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http://sojujuso.com
전국종합주류도매업중앙회 02)718-1782
대한탁약주제조중앙회 02)736-4380
대한주정판매주식회사 02)780-6211
한국체인사업협동조합 02)784-5885
한국체인스토아협회 02)522-1271 1. 일반 현황
2. 제품소개
3. 유통
4. 진로 연혁
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유통조사 및 소비자마케팅등 시장 조사업체
- http://kr.acnielsen.com
소비자행동론-마케팅 전략적 접근(이규현, 경문사)
요점 소비자행동론 (방송대학 보충교재) Ⅰ. 서론
1. 마케팅전략성공의 열쇠 ‘소비자행동분석’
2. 분석대상 소개
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유통력 열악
종업원 사기 저하
경쟁력있는 제품 미보유
▷ O
경쟁사의 PHENOL사태로
기업 이미지 약화
맥주시장의 수요증가
맥주의 가정용 시장확대
경쟁사의 유통서비스 불만 고조
소비자들의 신제품 기대 잠재
▷ T
진로의 맥주시장
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유통망을 가진 기업은 단연 (주)진로의 참이슬뿐”
◇ 향후 소주시장에서 진로(참이슬)의 입지
- 2000년에 소주와 위스키의 세율이 같아지면서 전체적인 소주시장의 침체
- 맥주의 세율이 인하되면서 소주와 맥주, 위스키의 가격차이가 줄
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주류시장에 대한 전략을 수립수행하여 더욱 발전 시켜 나가야 할 것 이다.
PART 5. 취업전략
1. 채용정보(관리직)
(1) 채용대상
○ 진로 6급 사원 : 4년제 정규대학을 졸업 및 군 복무 필(면제)한 자 해당
○ 진로 7급 사원 : 전졸 / 고졸신입사원으
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유통방식에 따라 온라인컨텐츠와 오프라인컨텐츠, 내용에 따라 순수 문화컨텐츠, 엔터테인먼트, 정보 교육 등으로 구분되는 만큼 이들 전체를 아우르고 국제 디지털컨텐츠 표준화 동향을 적극 수용하는 정책이 반드시 뒤따라야 한다고 지적
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유통을 술집위주의 타겟으로 해야 됨을 알 수 있었다.
2)술집이 아닌 곳에서 술을 구입하실 때에는 주로 어디에서 구입하십니까?
4명이 슈퍼라고 대답하였고, 2명이 편의점, 주류전문점이라고 대답한 사람이 1명
있었다.
=>일반 소비자들이
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유통망이 약한 두산은 직접매장을 운영하여 사람들이 ‘처음처럼’을 마시기 용이하게 할 필요가 있습니다.
11. 참고자료
두산그룹홈페이지
이데일리
한국경제신문
마케팅조사론(조현철,김현성)
대한주류공업협회홈페이지
2006년 주류산업
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역할 1.진로의 역사
2.환경 분석
3.소비자 분석(STP)
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
4.시장진출전략(4P)
1) 제품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 프로모션전략
5.국제경영
6.진로의 성과 및 성공요인
7.진로의 현재와 전망
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유통업체 증가
한∙칠레 FTA 체결, 칠레 산 와인 수입 증가
판매 경로 다양화
세부 요인 탐구
식품에 대한 소비 지출의 변화
소주, 맥주의 비중이 감소
와인을 비롯한 기타주류, 위스키 시장의 상대적 성장
최근 들어 소주 소비는 감소,
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