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중국의 최고급 소비자들이 있는 북경, 상해, 남경, 광주를 집중 공략
했다. 이는 블루오션 시장의 핵심으로 이들 대도시에서의 성공은
향후 중국시장 개척을 위한 원동력으로 작용하기 때문이다. I. 중국시장 진출 개요
II. 주요 추진 전
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중국에 기저귀 문화가 정착하면서 자국 브랜드가 생기거나 지금은 기술력이 다소 부족하나 앞으로 뛰어난 성능으로 성장할 가능성이 있다. ● 서론
1. 하기스(유한킴벌리) 소개
2. 중국 진출 요인 및 선정 이유
● 본론
1. 성공요
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② Targeting
③ Positioning
(3)마케팅믹스 4P 전략
① Product
② Price
③ Place
④ Promotion
5) 유한킴벌리 하기스 중국 시장성공요인분석
6) 직면한 문제및 개선할 점
7) 앞으로의 전망
5. 유한킴벌리 하기스의 향후과제
<참고문헌>
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사례
1. 자회사인 킴벌리클라크 중국본사에 유한킴벌리 모델 도입 사례
1) 킴벌리 클라크 중국본사진출
2) 유한킴벌리의 중국본사 경영
3) 사례 분석 및 종합
2. 타 기업들의 유한킴벌리 모델 도입 (벤치마킹) 사례
1) 한국타
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사례분석 및 이마트 향후전략방향 제시
1. 이마트 기업개요
2. 이마트 기업구조 분석
3. 이마트 SWOT분석
4. 이마트 기업성공전략 사례
(1) PB 상품전략
(2) 경쟁우위전략
(3) 사업다각화 전략
(4) 해외진출전략
- 중국시장진출 전략
- 베
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사례
① 특징
▶ 국내의 사례
1. 전자회사 - LG, 삼성
2. 결식아동돕기 사업
3. 기부를 통한 사회공헌
② 삼성 이건희 장학재단
◎ 결론 - 전략적 차원의 접근이 필요
#국내 기업의 사례
(1) 유한킴벌리
(2)풀무원(http://www1.pulmuone.co.kr)
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유한킴벌리 하기스 SWOT분석 ……………… P. 6
(1) Strength (강 점)
(2) Weakness (약 점)
(3) Opportunity (기 회)
(4) Threaten (위 기)
7. 중국 시장진출 성공을 위한 4P 전략 ……………… P. 7
(1) 제품전략 (Product)
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유한킴벌리 홈페이지 http://www.yuhan-kimberly.co.kr/
< 목차 >
Ⅰ. 서론
1. 유한킴벌리 기업선정배경
2. 유한킴벌리 기업소개
(1) 회사개요
(2) 연혁
(3) 주요생산제품
(4) 혁신기술
Ⅱ. 본론
1. 유한킴벌리 수출현황
2. 유한킴벌리 중국진출사례
(1) 중
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진출
2003년 7월 중국 첫 수출
4개 대도시 거점
중국 상류층 겨냥
고품질 고가 전략 기업소개
사업분야 및 제품소개
해외 진출
중국 진출 과정
시장조사
실패 및 성공 사례
중국 진출 전략 수립
STP 분석
4P 전략
SWOT 분석
성과 및 향
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- 경영실적 매출 현황
Chapter 2. 중국시장 진출
- 중국시장 진출배경
- 중국시장 점유율, 매출 현황
Chapter 3. 중국시장 마케팅 분석
- SWOT, STP, 4P
CHAPTER 4. - 윤리경영 및 결론
- 주요협력 활동
- 사람중심 경영
- 결론
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