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서 업무를 병행하는 형태의 사람들.
3. Positioning
-> Caffee bene의 차별화된 장점 : “유럽 스타일의 디저트 카페”
4. 4P 분석
1. Product
- 유럽 스타일 커피
- 와플 + 젤라또 + 빙수 등 다양한 메뉴
2. Price
-> 큰 차이는 없지만 커피빈 다음으로 두 번
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커피와 고객화된 제품을 내놓으며 인정받았다.
하지만 이렇게 시장점유와 성장을 동시에 누리던 스타벅스가 최근 그 강세가 주춤하면서 앞서 말한 한계점을 드러내게 된 것이다. 그래서 우리 조는 이 한계점들을 세 가지로 압축 해 보았다.
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스타벅스 커피가 제품과 서비스는 경쟁 회사의 수준과 거의 엇비슷할 지라도 브랜드는 그 제품과 서비스를 여타 경쟁 회사의 것보다 훨씬 높은 수준으로 차별화하는 힘을 가지고 있어 수요가 높다. 고품격의 이미지만 갖추고 있다면 가격에
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커피를 제공하는 이미지 뿐 아니라 착한 기업의 이미지도 함께 전달하고 있습니다. 스타벅스 vs 이디야커피 기업 비교
STP 전략 비교분석
현재까지의 마케팅전략
- 스타벅스 마케팅전략
- 이디야 마케팅전략
소비자 인식 조사
새
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스타벅스
(1). Product
(2). Price
(3). Place
(4). Promotion
②까페베네
⑴Product
⑵place
⑶Promotion
④ Price
2. SW분석
①스타벅스
⑴ 강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
(2)약점 (Weakness)
<3> 커피시장분석
1.국내 커피
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스타벅스
⑴강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
②까페베네
(1)강점 (Strength)
⑵약점(Weakness)
①스타벅스
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
②까페베네
⑴ 기회(Opportunity)
⑵ 위협(Threat)
4.커피 시장환경분석
국내 커피 시장분석
①스타벅
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커피의 좋은 보완제가 되어야 한다. 스타벅스 소개
*스타 벅스가 걸어온 과정
*다른 경쟁 기업들과의 차별화 포인트
성공 배경 및 이유
*미국 시장에서 성공 배경 및 이유
*한국 시장에서 성공 이유
성공 전략
*고객이 매장에서 경
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커피빈 마케팅 전략
1. 라이프스타일에 따른 커피빈 마케팅 전략 중심 생각
2. 라이프스타일에 따른 커피빈 마케팅 세부전략
2.1 Powder Room 전략
2.2 문화의 중심,, 대학생을 공략하라!!
2.3 Barista Academy 전략
2.4 신음료 출시 기념 런칭 쇼 및
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커피 원두 전문점으로 첫 오픈
1997 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
1999 스타벅스 서울 1호점 이대점 오픈
2001 미국 스타벅스 본사에서 President Award상 수상
2003 한경 글로벌 브랜드 마케팅 대상 식음료
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커피샵에 스타벅스의 원두를 공급하기 시작했다. 1983년, 이탈리아를 여행하던 슐츠는 밀라노의 커피바에서 영감을 얻어 이를 시애틀에 도입하기로 결정했다. 그는 1984년, 시애틀에 새로운 이탈리아풍의 커피바를 설립해 큰 성공을 거두었으
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