|
서울우유의 도토루 등이 신제품을 쏟아내는 가운데 웅진식품이 커피사업을 강화하면서 8500억원 규모로 성장할 것으로 예상된다.
2010년 롯데칠성음료는 1996억원의 매출을 기록해 전체 시장에서 29.4%의 점유율을 달성했으며 T.O.P와 스타벅스와
|
|
|
기업소개
세계 최대의 다국적 커피 전문점
스타벅스는 커피란 집에서 직접 만들어 먹는 것으로 인식하고 있던 소비자에게 커피도 음료처럼
편하고 신속하게 사 마실 수 있다는 것을 알려주며 바쁜 생활에 시달리는 현대인들의 마음
|
|
|
스타벅스
(STARBUCKS)
커피 사업 분야에서
일등 항해사가 되겠다는 바람
|
|
|
등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 브랜드 심벌로 선택.
초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 하는 뜻이 담겨 있다. 스타벅스 소개
스타벅스 마케팅
하워드 슐츠의 리더십
발전방향
|
|
|
커피전문점 시장의 성장속도는 최근 5년간 평균 25%씩 급성장하고 있다.
2) 다른 기업과 연계를 통한 시너지효과
G마켓은 스타벅스와 제휴, 전국 250여 개 스타벅스 매장에 KT 무선 인터넷 서비스를 무료로 제공한다고 밝혔다. 버거킹은 미국시장
|
|
|
커피 매니아 층이 확대대고 에스프레소에 대한 광고 효과 등, 커피 자체로의 수요 변화는 스타벅스가 시장을 지배하는데 커다란 공헌을 하였다. 또한 타게팅 설정에 있어서 젊은 층을 선정하여, 커피를 그저 앉아서 차분하게 마시는 음료라는
|
|
|
브랜드네임 “스타벅스”
시애틀이 위치하고 있는 북서 지역과 연관된 독창적인 이름
초기 마케팅 전략
구전 마케팅
선진 이태리커피문화 벤치마킹
.
.
.
5P-PLOMOTION (촉진)
2. 공익마케팅
지역 커뮤니티 활동 참가
지역사회와 환
|
|
|
이라는 이름의 스톡옵션 제도를 회사의 모든 직원들에게 적용시켰다. 종업원들은 이런 혜택을 주는 회사를 위해 자신이 할 수 있는 최선을 다할 것이 분명하다.
스타벅스의 고급스런 이미지, 커피에 대한 열정과 자부심, 고객만족을 위해 직
|
|
|
스타벅스가 맺은 계약인 지역 인증제는 에티오피아 측의 속마음인 에티오피아 커피농업 종사자들의 경제력 상승이라는 측면을 여전히 충족시키지 못하고 있어 Win-Win협상이 아니라고 생각하여 우리 조에서는 새로운 해결책을 제시하려고 한
|
|
|
더 커피빈 앤 티리프 Est. 1963
“Simply the best”
1963년 미국 캘리포니아 브렌트우드에 창립
미국 California Los Angeles에 본사 위치
전세계 여러 국가들과 프랜차이즈 계약
㈜ 커피빈코리아
미국 International Coffee & Tea, LLC와 프랜차이즈 계약
|
|
메뉴펼치기
