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마케팅과 체험 마케팅이 브랜드 로열티에 미치는 영향에 대한 비교연구 -이삭토스트, 뚜레쥬르 브랜드를 중심으로- ,경희대학교 석사학위논문 제 1장 서론 ..............................................1
1.1 연구의 배경 및 목적 ...........................
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마케팅과 고객관리』, 2011.
성형선, 이승곤, 『국내 테마파크 고객관계관리 연구』, 2002.
이인구, 『고객관계관리(CRM)의 성공을 위한 다단계 모형』, 2012.
황혜선, 『기업의 고객관계관리활동에 대한 소비자인식, 편익 및 만족』, 2016. Ⅰ. 서
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소비자분석 (Customer)
(3) 경쟁자분석 (Competitor)
3. 커피빈의 차별화된 서비스전략
4. 커피빈 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 커피빈 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 커피빈 마케팅 4P전략
(1) Product
(
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의 경우 커피 한 잔을 마시며 담소를 나누기 위해서 커피전문점을 찾는다. 주로 오후 2시쯤이면 중년의 주부들로 매장 안이 발 디딜 틈이 없을 정도라고 한다. 최근 보통 중년 주부 고객의 비율이 40%에 육박하고 있으며, 사무실이 밀집되어 있
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금액 2조 7000억원
커피 산업의 의존도와 편중도
커피 전문점 시장으로 한정 할 경우, 높은 의존도를 보임 서론
선행연구
현황분석
사례연구
활용방안
카페베네
커피산업분석
카페베네 분석
하이브리드 마케팅카페베네 적용
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의 커피시장분석
3. 중국의 커피시장분석
1) 중국의 커피 수요량
2) 중국 커피 수요의 특징
3) 중국인의 커피 소비성향
4) 중국 커피시장의 경쟁현황
4. 이디야커피 타켓진출지역
5. 중국시장 진출방안
1) 경영전략
2) 마케팅전략
3) 광
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시장분석
-3C분석
Customer
Company
Competitor
커피빈 분석
- STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning
-마케팅 7P분석
Product
Price
Place
Promotion
People
Process
Physical Evidence
-SWOT분석
위기사항 및 극복사례
시사점
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커피를 마시는 장소
‘사무실(45%)’, 커피전문점(30%), 학교(21%), 집(4%)순.
커피전문점은 젊은이에게 호응받는 장소로 인정되고 있다.
< 여성을 주 타깃으로 잡아야 하는이유
국내토종 커피 브랜드 ‘벨라빈스커피’의 고객 70%는 여성.
20
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사적으로 특권층에 의해 향후되던 커피가 이제 일반대중의 기호식품으로 자리한 지금, 한 잔의 커피는 친구와, 연인과, 그리고 비즈니스맨 등 사회전반에 걸쳐 필수적인 음료로 각광받고 있음은 틀림이 없다.
한 잔의 커피가 있는 공간-그곳
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커피였다. 이런 taster\'s choice 의 경쟁 전략은 자사 제품의 품질 측면에 대한 소비자들의 인식에는 좋은 영향을 줄 수 있었지만 생활 속의 커피 문화가 익숙한 한국인들의 구매 동기를 충분히 자극 할 수 없었다. 이에 비해서 maxim 은 주된 마케
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