|
의 마케팅이 성공적이라고 할 수 있으나, 결국 히트제품의 위주의 마케팅은 미샤의 자체 브랜드 이미지에 대해 타격을 가할 수 있다는 사실에 주의해야 한다. 미샤의 신제품에 대한 소비자들의 반응은 뜨거웠고 예상대로 히트를 기록했다. 히
|
|
|
소비자 만족의 결정요인에 관한 연구, 한국외국어대 대학원석사학위 논문, 1991
2. 김흥규, 한국소비자의 가치 체계연구: 궁극적 가치와 소비 신념의 가치구조를 중심으로, 광고학연구, 1998
3. 박미희, 케이블TV 홈쇼핑 가격, 판매 및 소비자 실태
|
|
|
의하면, 소비자는 구매 후에 종종 사실에 대한 귀인을 평가한다. 구매 후 행동귀인은 제품이 상표대안의 평가가 거의 없이 구매될 때 일어나기 쉽다. 소비자는 제품성과를 소비자의 선택 혹은 제품으로 돌린다. 두 경우에 있어 구매 이유가 행
|
|
|
품질 가격 상표브랜드 색상 (디자인) 유행 기타
1-1. 기타를 선택하셨다면 그 이유를 간략하게 적어주세요.
( )
2. 자신이 좋아하는(선호하는) 색상의 상품을 구매한 경험이 있습니까?
있다 없다
2-1 없다면 그 이유를 간략하게 적어주세요.
( )
3
|
|
|
소비자가 적절하게 안전한 식품을 선택하기 위해서는 식품의 안전성에 관한 올바른 정보의 제공을 받지 않으면 안 된다. 소비자는 선택할 권리를 실현하기 위해 식품의 안전성에 관한 정보에 한하지 않고, 그 품질, 성분, 생산지, 첨가물의 유
|
|
|
소비자가 잠시 호의를 가졌던 상표가 상점에 없을 경우 소비자는 다른 상표를 선택할 가능성이 큰 것이다. 따라서 그 상표의 제품을 상점에서 언제나 찾을 수 있도록 유지시키는 마케팅 전략을 통해 상표전환의 가능성을 억제시킬 수 있다.
|
|
|
(Productor Program Champion)
7. 효과적인 구전마케팅의 요건
1) 영향력 있는 사람들의 특성
2) 영향력 있는 사람들의 구전마케팅 도구
8. 구전마케팅의 사례
1) 토니모리 (TONYMOLY)
2) 파리바게뜨
3) 던킨도너츠
【 참고자료 】
|
|
|
의 필요성
2. 판매 촉진의 효과
3. 판매 촉진의 한계
Ⅱ. 판매 촉진의 실행
1. 판매 촉진의 형태
2. 소매상 및 소비자 판매 촉진
3. 중간상 판매 촉진
Ⅲ. 판매 촉진의 형태
1. 샘플링
2. 쿠폰
3. 사은품과 이색 서비스
4. 경품 마케팅과
|
|
|
의 불법 마케팅과 홍보는 앞으로 더욱 기승을 부릴 것으로 예상된다.
3-3 과도한 트렌드 변화를 주제 : 정보사회에서의 기업과 소비자의 소통
1. 정보사회 이전의 기업과 소비자와의 관계
1-1. 수용자로서의 소비자
1-2. 단순생산자로서
|
|
|
의 인센티브를 갖지 않는다.
또한 시장 정보는 공공재적 속성을 가진다. 정보가 일단 생산되어 시장에 제공되면, 이는 특정인의 배타적인 소유물이 되기보다는 누구나 손쉽게 접근할 수 있는 일종의 공유물이 된다. 정보 제공활동으로 창출될
|
|
메뉴펼치기
