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의 외부적 영향 요인
4. 컨조인트 분석에 의한 속성의 중요도
분석결과로 중국 소비자들은 자동차의 종류와 기능성 및 기업 및 브랜드의 이미지를 중요한 자동차 선택 및 구매의 요인으로 평가하고 있음을 알 수있
다
5. 응답자의 소비 성향
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마케팅 성공전략과 성공사례/라이터스/2005.7.10
- 이순철/신제품 개발과 연구개발의 경영전략/삼성경제연구소/2001.2.25
- 박병유/2002 FIFA WORLD CUP의 스폰서십을 이용한 마케팅 활동조사 분석/경희대 체 육대학원/2002
- 박정현/상품이 아닌 문화를
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의 경쟁환경은 결국 파워 브랜드들간의 전쟁이며, 강력한 브랜드구축을 통한 시장점유가 경쟁의 핵심인 것이다.
이처럼 브랜드가 점점 중요한 시기가 되면서 새롭게 떠오르는 것이 체험마케팅(Experiential Marketing)이다. 소비자는 이성적 의사결
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의 품질, 가격, 디자인 등을 비교하여 우선 순위를 정하는 것이다.
평가 기준은 가격, 내구성, 상표, 품질, 디자인, 재질, 색상, 치수 등이며, 상품과 소비자 개인에 따라서 다를 수 있으며 또 시간이 지남에 따라 변하기도 한다.
4. 선택
비교 평
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선택하도록 하고 싶다. ^^
※고관여 제품에 따른 마케팅 전략
1) 광고
① 광고의 회수
광고의 예산은 한정되어 있으므로 광고의 반복회수와 한번에 나가는 광고의 길이와는 상쇄(trade-off)관계가 있다. 고관여 제품에 있어서 소비자는 정보의 탐
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의 실용성에 의문이 있다고 판단된다.
이상의 연구들은 대부분 소비자들의 제품선택행위를 대상으로 다속성태도모델의 연구를 진행한 반면, 제품선택행위가 아닌 헌혈과 같은 다른 분야에 있어서도 소비자들의 태도를 설명하고자 하는 연
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의 평가를 위한 모형, 한국경영정보학회, 1992
6. 조우제 외 1명, 조직 특성에 따른 기업 정보시스템 품질 속성 선호도 분석, 한국벤처창업학회, 2012 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 기업정보시스템의 마케팅정보시스템
1. MDSS의 실례
2. 커버스토리(Coverstory)
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의 이미지와 마케팅
2. 2 방송사에 대한 시청자의 이미지 인식 중요성
2.1.1 방송사의 이미지에 대한 선행 연구
2.1.2 방송사의 이미지 구성 요소와 태도
2. 3 방송사에서의 채널 이미지
2. 4 방송사 간 채널 선택 분석
2.4.1 변인에 따른 통
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의
종합적으로 볼 때 항공사를 선택하는 속성으로서 기내 및 지상 서비스 요인이 가장 중요한 요인으로 나타나고 있으며, 다음으로 항공 스케쥴과 항공사의 국적이 중요하게 나타나고 있는 것을 알 수 있다. 현재의 항공사의 주요 경쟁요인으
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의 서비스 이미지 제고에 일조를 하였다
5) Cyber Marketing
다양한 마케팅 수단이 도입되는 가운데, 인터넷 마케팅을 펼치고 있는 항공사들은 유명 사이트를 통한 배너(Banner) 광고 및 이벤트를 통해 소비자의 관심을 유도하며, 사이트 인지도를 높
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