|
이니스프리 뿐 아니라 대부분의 유명 화장품 브랜드에는 Facial Sun Mist 상품이
없음 ( 오휘, 바비펫 有 - 주력상품이 아니며 OHUI는 비교적 가격대가 높고, 남성전용 )
≪ 사 진 ≫ ＋ ≪ 사 진 ≫
두 제품의 특성이 결합된 상품 출시
|
|
|
Ⅰ. 들어가며.
본 주제를 선정한 이유는 크게 세 가지로 나누어 살펴 볼 수 있다. 먼저 이니스프리가 국내 최초의 자연주의 화장품 브랜드라는 특징을 가지고 있다는 점이다. 지난 2000년 자연주의 1호 브랜드로 출발해 높은 인지도와 브랜
|
|
|
이니스프리의 그린마케팅 전략은 자연주의 화장품 시장이 활발하게 형성되지 못한 중국의 상황을 발 빠르게 파악하고, 새로운 웰빙 시장 창출의 방안을 모색했다는 점에서 큰 의의가 있다. 중국에서의 성공적인 그린마케팅 시행은 대한민국
|
|
|
이니스프리의 브랜드 강화 및 자연주의 이미지를 소비자 인식에 포지셔닝 시키기 위한 것이었다.
1)출시 전 전략
99.11.1 사이버 화장품 연구소 나텍 사이트를 오픈하여 고객의 의견을 반영, 참여시켰다.
A. "당신이 화장품을 만든다면..."이라는
|
|
|
자연주의 화장품, 이니스프리 출시
2001. 자연과의 만남 ‘가든 오브 이니스프리’ 농장 조성
2004. 이니스프리 그린 라이프 캠페인 실시
2005. 로드샵 OPEN / 소비자 웰빙 지수 1위
2006. 올리브 라인 출시 1주일 만에 1만개 판매
2008. 이니스프리
|
|
|
이니스프리 브랜드 소개
2000년 자연주의 브랜드를 모토로 하여 탄생
‘자유의 섬’을 뜻하며 현대인들이 힘들고 지칠 때 편안한 휴식을 즐길 수 있는 곳을 의미
제주에서 원재료를 공수하는 방식으로 친환경 원료를 이용한 화장품을 생산
|
|
|
화장품 모델로서는 큰 매력이 없는게 사실이다. 그러므로 이니스프리는 순수함을 가지고 있으면서 여성들의 롤모델로 삼을 만한 모델을 선정하는 것이 좋지 않을까.
2. ‘한국 최초의 자연주의 화장품 브랜드’라는 슬로건을 내세운 이니스
|
|
|
이니스프리 소개
(1) 브랜드개요
(2) 경영목표
2. 이니스프리 브랜드 핵심역량
3. 이니스프리 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 이니스프리의 다양한 마케팅사례 연구
(1) 고객 커뮤케이션 전략
(2) 자연주의 마케팅
|
|
|
이니스프리는 브랜드 간 상호 경쟁을 지양하고 최소화하는 동시에 다양한 연대 사업을 유치하고 협력을 통한 시너지 효과를 기대할 필요가 있다. 대한민국 최대 화장품 제조기업 아모레 퍼시픽의 계열사로서 자금력이나 활동 가능성에서 경
|
|
|
이니스프리가 아모레 퍼시픽이라는 브랜드 내에서는 중저가의 가격전략과 자연주의 컨셉을 지향한다는 차별성을 가지고 있지만 동 시장의 경쟁사들과는 차별화 된 이니스프리만의 전략을 찾기는 힘들었다. 오히려 스킨푸드는 365일 No Sale이
|
|
메뉴펼치기
