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자연주의' 컨셉을 소비자들에게 포지셔닝한 결과, 저가화장품 시장 1위 탈환과 함께 태평양, LG생활건강에 이어 전체 화장품 시장내의 3위 업체로 거듭나게 되었다.
'권상우'의 부드러운 이미지 덕분에 남성 소비자들보다 여성 소비자들에게
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자연주의, 친환경 마케팅이 붐을 이루고 있다. ‘천연화장품’의 브랜드 이미지를 한층 높이기 위한 전략이다. 프랑스 프로방스 여행 이벤트 등 다채로운 행사가 소비자들의 시선을 끌고 있다.
태평양의 자연주의 화장품 이니스프리는 이달
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이니스프리도 소녀시대 윤아와 2009년 계약을 체결해 현재에 이르고 있다. 한 연예인을 장기 모델로 고용해 브랜드 정체성을 높이려는 기업들의 노력이 돋보이는 부분이다.
5. 결론 및 나의의견
미샤는 저가 로드샵 화장품 시장을 개척했다.
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자연주의’ 컨셉을 소비자들에게 포지셔닝한 결과, 저가화장품 시장 1위 탈환과 함께 태평양, LG생활건강에 이어 전체 화장품 시장내의 3위 업체로 거듭나게 되었다.
‘권상우’의 부드러운 이미지 덕분에 남성 소비자들보다 여성 소비자들
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빙족 및 로하스족을 타깃으로한 제품들입니다. LG패션의 아웃도어 브랜드인 '라푸마'는 친환경 기능성 소재를 채택했으며 아모레퍼시픽의 자연주의 화장품 브랜드 이니스프리는 녹차, 허브, 올리브 등 천연성분을 사용해왔으며 LG생활건강의
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이니스프리의 무료 생활문화정보지 ‘가든 오브 이니스프리’는 자연주의 철학을 반영한 이미지 및 환경 친화적 재질을 활용해 고객에게 친환경 정보를 전달하고 있다.
7 태평양화장품 광고의 성공사례
브랜드(대표 이미지)
성공요인
성공
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. 현재 라네즈는 중국 37개 도시 118개 백화점에 입점해 있다. 또한 자연주의 화장품으로 이름나 있고, 인기 배우 송혜교가 중국에서 큰 인기를 모으면서 그가 모델로 참여했던 '이니스프리' 역시 작년부터 중국 시장에 진출하여, 현재는 상하이
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화장품시장 환경
(2) Five Forces Model 분석
2. 내부 환경
(1) Value Chain 분석
3. SWOT 분석
Ⅲ. 현 국제경영 전략분석
1. 고급화 전략
(1) 롤리타램피카의 프랑스 진출 성공
(2) 라네즈와 설화수의 중국 진출 성공
(3) 그 외의
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이니스프리의 무료 생활문화정보지 '가든 오브 이니스프리'는 자연주의 철학을 반영한 이미지 및 환경 친화적 재질을 활용해 고객에게 친환경 정보를 전달하고 있다.
= 결론 =
태평양은 90년대 초 화장품시장의 개방 및 신규 국내 경쟁사의 출
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자연주의라는 컨셉으로 권상우를 광고모델로 브랜드 이미지를 높임
② 구매액의 2%를 적립하는 마일리지 제도를 운영 중 ⇒ 고객 충성도를 높일 수 있음
제품(products)
① 기초화장품 및 메이크업, 헤어 케어, 바디제품 등 총 870 여개의 제품
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