|
반응을 얻고 있기 때문이다. 또한, 기존의 초저가 화장품 브랜드인 미샤와 차별화한다는 전략으로 ‘자연주의’와 ‘이미지 마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여성들의 마음을 사로 잡고 있고
|
|
|
세 가지 이론
① Krugman의 수동적 학습이론
② Sherif의 사회적 판단이론
③ 정교화(고심) 가능성 모델
Ⅵ. 저관여 의사결정의 전략적 시사점
① 마케팅 전략
② 전략적 문제
③ 저관여 의사결정의 사회지향적 시사점
|
|
|
advertising.co.kr
www.ngtv.net
www.naver.com 광고의 사전적 의미는 3가지로 나타난다
- 실패한 광고사례 -
1. 비락식혜 음료광고
2. 질레트 면도기광고
3. 삼성 마이젯
4. LG텔레콤 카이홀맨
5. 815콜라
- 성공한 광고 -
1. 딤채
2. 싸이월드
3. 맥
|
|
|
단순한 물리적 구조가 아니라 본질적인 기능과 역할에 차이가 있음
감각기억
- 5각(시,청,후,촉,미)의감각기관으로부터 들어온 정보를 처음을 처리하는 곳
- 보다 깊은 단계로 처리되지 않으면 즉시 망막됨. 기억시간이 매우 짧음.
- 감각등록
|
|
|
태도에 관한 연구」. 고대학교 : 정치학과 석사학위 논문.
<기 타>
광고정보센터 http://www.adic.co.kr
이강룡. (2004.04.10) 「웹과 게슈탈트 심리학」. 오마이뉴스 : 생활/문화 제1장 연구 목적 및 방향
제2장 이론적 배경
제1절 게슈탈트
|
|
|
노출 빈도는 소비자가 광고 메시지를 접하는 환경과 조건을 결정하며, 매체의 특성과 소비자의 매체 이용 패턴에 따라 그 효과가 달라진다. 전통 매체와 디지털 매체의 통합적 활용이 점점 더 중요해지고 있으며, 적절한 노출 빈도를 통한 효
|
|
|
단순한 노출이 지속되고, 머릿속에 삽화처럼 각인이 될 수 있게 하는 방안이다.
학습은 사람들이 다양한 집단의 구성원으로 존재하고, 각 상황별로 문화적인 특성을 익히게 된다. 가령 사람은 국가, 성별, 인종 등에 따라서 선호하는 대상이
|
|
|
단순한 유통경로 및 포장 + 뷰티넷을 통한 철저한 회원관리 + 회원들의 품질 평가 및 방영 + 보아 및 원빈의 광고 미샤 이미지 결정 저가격에 비해 우수한 품질의 이미지형성
※지각적 추론
소비자는 어떤 자극을 지각하는 시점에서 기대하던
|
|
|
광고 선정 동기
Ⅱ. 본론
1. 기업 분석
2. 광고 분석
1) 광고 유형
2) 광고 전략
3. 정보처리과정 단계별 분석
1) 노출 단계
2) 주의 단계
3) 이해 및 지각 단계
4) 동의 및 수용 단계
5) 보유 단계
Ⅲ. 맺음말
|
|
|
|
서론
Ⅱ. 설득의 요인
1. 설득자
2. 설득대상의 정서
3. 설득내용
4. 설득방법
Ⅲ. 설득에 의한 태도의 변화
Ⅳ. 설득을 통한 다양한 광고의 효과
1. 단순노출효과 가설
2. 고전적 조건화 이론
3. 수단적 조건화
4. 반두라의 모델링
|
|
메뉴펼치기
