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하고 복잡한 기능의 행동학습을 설명하기에는 부족한 면이 있다. 관찰학습은 단순한 행동이나 쉽게 학습할 수 있는 영역에서는 아주 뛰어난 반응을 보이는 장점이 있지만 인간의 행동은 그렇게 단순하지 않으며 대부분 많은 것들이 복합적으
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가능성
고급 인쇄지를 사용하거나 제작방식이 특이할 경우, 또 부피가 클 경우 DM은 다른 매체에 비해 광고비가 더 많이 들어갈 수도 있다.
-부정확한 명단
DM은 명단(list)이 정확하지 않으면 안 된다. 그러나 인구의 잦은 이동으로 인해 DM이 높
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조건화
2) 조작적 행동
3) 기본원리와 주요개념
(3) 스키너 이론의 평가
3. 반두라(Bendura) 사회학습 이론
(1) 반두라(bandura)의 생애
(2) 사회학습이론의 주요개념
1) 사회학습이론의 기본원리
2) 관찰학습의 과정
3) 사회화의 영향요소
4)
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반응
4. 관여도와 소비자 행동 유형
(1) 복잡한 의사결정 유형
(2) 상표충성도 유형
(고관여 + 습관적 구매 과정을 거침)
(3) 관성 유형 (저관여 + 습관적 구매 과정을 거침)
(4) 제한적 의사결정 유형
5. 관여의 수준과 유형이 마케팅에
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태도 형성으로 이어지는 사업에 지속적인 효과로 연결되어졌다. 2001년 하반기에 시행된 수원 매탄, 반포, 상수 등의 아파트 건설사업에서 선도업체들을 물리치고 수주에 성공하였다. 또 3차에 걸친 마케팅커뮤니케이션 행사를 통하여 30만을
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노출이 되고 007스카이폴과 함께 홍보되는 결과까지 도출한 사례였다.
(4) BMW코리아
BMW코리아에서는 각종 드라마 및 영화에 BMW 5시리즈를 협찬 제공함으로써 드라마를 보는 대중에게 BMW라는 브랜드에 대한 보다 폭넓은 인지도를 얻을 수 있었
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조건적 재강화 사용 (ex> 자유시간)
Goden(1985) : 행동요법이 학업능률을 향상
Gittlemanetal(1983) : 약물투여 없이 방과후 프로그램으로 독서능력 향상
소아과 질환과 행동요법
Epstein et al(1981) : 어린이의 당뇨병에 대한 피드백과 재강화 등을 사
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반응에 즉각적인 응답을 위한 직원 관리
4) 전 세계 시장의 반응을 매일 매일 수집
5) 시장 기반(market oriented) 전략에 근거한 마케팅
6) 시간 기반 전략(Time oriented : Fast fashion)에 근거한 마케팅
V. ZARA 자라 당면과제 및 전략제안
1. ZARA 자라당면과
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단순한 품질이나 서비스만으로 경쟁하려하면 고객으로부터 탄핵 당한다는 사실을 깊이 인식해야 할 때 일 것이다.
참고문헌
경노훈, 시각디자인과 브랜드이미지, 예경, 2001
국제섬유신문, 월드컵 중국특수 의류업계 300억, 2001.12.12
김이석, 체
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노출되었다면 총 시청량은 60%가 되는 것이다. 이는
평균 시청률에 광고첫수를 곱한 것이다. 이와 유사한 개념으로 TRPs(Target
Ratine Points)가 있다. GRPs가 텔레비전이나 라디오의 경우 단순 시청률이나
청취율을 뜻하지만 TRPs는 타깃 시청률을 뜻
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