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노출에 대해 쉽게 학습
브랜드 태도의 수정이라는 커뮤니케이션 목표는 어떤 유형의 소비자를 표적으로 하여 설정될 수 있지만, 자사브랜드에 대해 어느 정도 호의적인 태도를 갖고 있지만, 현재의 구매동기에 근거한 브랜드 포지션으로는
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노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용시키도록 계획되어야 한다. 즉, 단순히 도달률이나 도달빈도 등을 최대로 한다는 원리가 아니라 개개 매체의 도달률과 함께 각 매체가 갖는 영향력
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조건화 이론은 반사반응과 같은 단순한 행위는 설명할 수 있으나 인간의 복잡한 행위는 설명할 수 없다. 둘째, 인간을 보는 관점이 적극적이고 주도적인 존재가 아니라 환경에 의해 통제되는 소극적 존재로 보고 있다. 발달에 있어서 환경을
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의한 돈세탁의 가능성
2. 도매금융 위주의 정책
3. 달러에 대한 거부반응
4. 적은 지점수로 인한 접근성의 불안
5. 다양한 기종의 플랫폼에에 의한 혼란
6. 콜드페이퍼 주의에 대한 불안함
7. 20 : 80 의 원칙
8. 수익률에 의존한 영업전략
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노출시키는 것뿐만 아니라 카피전략과 긴밀히 연결시켜 소비자의 심리상태를 유리하게 변용 시키도록 계획되어야 한다. 즉, 단순히 도달률이나 도달빈도 등을 최대로 한다는 원리가 아니라 개개 매체의 도달률과 함께 각 매체가 갖는 영향력
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노출시켜 힐스테이트에서 살면 높은 지위와 가치를 얻을 수 있다는 잠재의식을 형성시킨다. 즉 상류층의 고품격 생활을 꿈꾸는 중상류층에게 힐스테이트는 강한 어필을 한다.
3) 크리에이티브
아파트는 단순한 주거 개념에서 벗어난 지는
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노출과 대략의 사용법, 용도를 직접적으로 알기 쉽게 알림.
단점 : 별다른 특색없이 두명의 모델만으로 승부를 보려는 인쇄광고가 너무 단순해서 해당 종류의 제품을 필요로 하는 소비자 외에는 구매촉진 활동을 일으키기가 어려워 보인다.
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반응을 가져오고 출시와 함께 단순에 카시오를 누르고 시장점유율 2위로 뛰어올랐다. 김태희가 서울대출신 연예인이란 점에서 학부모들의 긍정적 반응을 유도한 셈이다. 최근에는 D30 최신제품을 내세운 TV 및 오프라인 벽보 광고들을 통해 이
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평가와 태도
4) 구매후 행동
6. 소비자 정보처리과정
1) 노출
(1) 의도적 노출
(2) 우연적 노출
(3) 선택적 노출
2) 주의
3) 지각
(1) 지각적 범주화
(2) 지각적 추론
Ⅲ. 결 론
1. 향후 발전 방향
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태도에 호소’
‘이성(제품특성)’이 아닌 ‘감성(이미지)’에 호소
파블로프의 실험에서 유래
무조건자극 → 무조건 반응 무조건자극 → 무조건반응
(음식) (침) (카우보이) (자유,향수)
Ｉ ↗ Ｉ ↗
중성자극(종소리) 중성자극(말보로)
2. 수
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