[광고][성][성적 소구 광고]광고와 성 및 성적 소구 광고 사례 분석(광고와 성의 상품화, 성적 소구 광고의 정의, 성적 소구의 유형, 성적 소구 광고표현의 유형별 의미작용, 성적 소구 광고에 대한 태도)

소개글

[광고][성][성적 소구 광고]광고와 성 및 성적 소구 광고 사례 분석(광고와 성의 상품화, 성적 소구 광고의 정의, 성적 소구의 유형, 성적 소구 광고표현의 유형별 의미작용, 성적 소구 광고에 대한 태도)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 성의 개념변화에 대하여

Ⅲ. 광고와 성의 상품화

Ⅳ. 성적 소구 광고의 정의

Ⅴ. 성적 소구의 유형

Ⅵ. 성적 소구 광고표현의 유형별 의미작용

Ⅶ. 성적 소구 광고에 대한 태도

Ⅷ. 사례 1

Ⅸ. 사례 2

Ⅹ. 결론

본문내용

, 社會的 논란을 일으키는 性的內容을 담은 프로그램이 廣告效果에 影響을 미치는가, 社會的 논란을 일으킨 프로그램과 廣告의 性的內容은 廣告의 커뮤니케이션효과에 相互作用하는가에 대해서 硏究하였다.
社會的으로 논란이 많았던 廣告로는 부르크쉴즈가 나온 1980년 진(jeans)廣告를 , 統制的廣告로는 브르크쉴즈가 같은 製品廣告에 나온 1981년 廣告를 사용하였는데, 1980년 廣告는 性的內容으로 社會的 物議를 일으켜 사라진 廣告이고 1981년 廣告는 아무런 논란을 일으키지 않은 廣告이다. 社會的 논란이 많았던 TV 프로그램으로는 \"Vegas\"를 정하여, 실험프로그램으로 性的內容을 담은 것, 통제프로그램으로는 性的內容이 없는 것을 잡았다. 이들은 비디오에 기존 TV 방영 형태를 따서 편집하여 男女大學生 217명(男子 138명)에게 보이고, 廣告에 대해 評價하도록 하였다. 커뮤니케이션에 대한 興味(interests), 商標에 대한 感情, 購買意思로 나누고 각각을 從屬的變數로 삼았다.
그 結果 男性들은 實驗廣告를 統制廣告보다 흥미있다고 對答했으나 感情이나 購買意思에 대해서는 有意的인 差異가 없었다. 女性의 경우 實驗廣告에 대해 統制廣告보다 흥미있고, 더 높은 購買意思를 보였으나 感情要素에는 별 差異가 없었다. 또한 프로그램이 廣告에 미치는 效果에 있어서, 廣告에 선행하는 프로그램은 男性들에게 廣告에 대한 흥미에는 별 影響을 주지 않았으나 實驗프로그램(controversial program)이 선행된 경우 商標에 대한 感情과 購買意思가 떨어졌다. 그리고 프로그램과 廣告의 相互關係에 있어서는 廣告에 대한 흥미에는 影響이 없었으나, 선행 프로그램이 實驗프로그램인 境遇 統制廣告에 대한 感情과 購買意思는 줄었으나 實驗廣告에는 아무런 影響을 미치지 않았다.
이들의 社會的으로 논란을 일으키는 廣告가 그렇지 않은 廣告보다 많은 注意를 끌지만 商標에 대한 좋은 感情이나 구매의사에까지 效果를 미치지는 못하며, 프로그램의 性格이 廣告에 미치는 影響은 單純하지 않으며 複合的으로 廣告마다에 작용하고, 오디언스의 特性에 따라서도 效果가 左右된다고 結論지고 있다.
Ⅷ. 사례 1
안티구아 코리아
廣告의 도발성으로 인한 반응이 뜨거운 가운데 贊反論이 크게 엇갈려 廣告主와 廣告會社가 모두 연속 廣告 게재에 고심하고 있다. 구성은 3탄까지 모델들의 벗은 몸 그대로 포즈만 바꾸다가 4탄부터 옷을 단계별로 입을 계획으로 되어 있었다. 그러나 지난 1995년 3월 9일 ‘선정성 논란, 여러분이 내려주십시오.’라는 내용으로 앞으로 진행예정인 시리즈 廣告 6편을 동시에 싣기에 이르렀다. 안티구아 코리아측은 廣告가 처음 집행된 이후 한결같이 消費者와 言論에서 廣告 자체만을 두고 선정성 논란으로 흐르는 것을 안타깝게 생각하면서 이번 시리즈 廣告를 게재하게 된 의도를 설명하고 있다. 또한, 모델 戰略에서는 황인종과 백인종, 흑인종을 등장시켜 안티구아 코리아의 企業理念인 ‘패밀리 휴머니즘’을 指向하고자 함을 표현했음을 밝히고 있다.
그렇다면 왜 벗겼는가?
2이에 대해 패션廣告에서 벗은 것 자체는 중요한 것이 아니라 옷이 창조되는 시작과 끝을 보여주자는 의도아래 패션에 대한 固定觀念을 버리고 새로운 옷에 대한 편견없이 받아들이는 과정이라고 설명하고 있다.
Ⅸ. 사례 2
라자가구 누드우드
라자가구 누드세일 廣告는 韓國廣告自律審議機構로부터 주의조치를 받는 등 廣告 집행 이후 크게 곤혹을 치러낸 경우이다.
廣告 戰略에 들어가기에 앞서 우선 廣告主의 상황은 매우 불리한 시기였다. 93년 부도로 경영권이 넘어간 라자가구는 그동안 廣告活動의 위축으로 점차 消費者 인식에서 사라져가는 상황이었고, 가구시장 또한 하이그로시 선풍으로 기존 라자가구의 자연무늬목재는 제품상으로 열세적 위치에 놓였다. 따라서 최대의 구매층인 젊은층들에겐 認知度가 거의 바닥에 있었다. 이에 켐페인의 필요성이 절실해지면서 시장 회복을 만회하라는 廣告주의 오더가 떨어짐에 따라 켐페인의 시작을 자연무늬목 가구 시장 확대와 혼례용 가구 수요를 확대하는 것에 두었다.
따라서 기존의 클래식한 이미지를 불식시키고, 하이그로시의 有色과 장식적인 컬러를 벗은 자연 그대로의 가구인 ‘NUDE WOOD\'란 신 브랜드를 탄생시겼다. 그러나 때마침 누드 廣告 붐이라는 논란의 대상이 되는 바람에 부정적인 비난을 배로 받았다. 결국 젊은층의 감각에 맞는 비주얼 스캔들을 일으킨다는 廣告戰略의 발상에서 일차적 단게 수준을 벗어나지 못했다는 평가와 함께 새로운 라자가구 이미지 메이킹에 차질을 가져오는 결과를 낳은 것이다.
그러나 근 2년동안 위축되어 왔던 라자가구에 대한 對消費者 인식에서는 확실한 리마인드 효과를 가져 왔으며 동시에 라자의 이미지를 만들어가는데 앞으로 선정성을 배제한 아이디어 발상의 요구라는 부담을 안게 되었다.
Ⅹ. 결론
광고 및 시각 커뮤니케이션에서의 성적 소구는 지금까지의 많은 사회적 비난과 그 설득적 효과에 대한 확실한 실증적 연구의 부족에도 불구하고 다양한 미디어를 통한 노출빈도가 급상승하고 있는 것이 사실이다. 이러한 성적 소구의 역기능에 대한 우려와 규제의 대상이 되는 이유는 특정한 목적만을 위하여 표현 자체가 저속하고 저급한 코드로 표상 되어 있기 때문이다.
또한 남녀 차별적 시각으로 여성 자체를 성적으로 상품화한 듯한 노골적인 광고표현은 점차 늘어가는 경향이 있고(Soley and Kurzbard.1986), 바로 이러한 점은 윤리적 차원에서도 재고의 여지가 있다. 하지만 성적 소구는 메시지의 차별화를 가능하게 하고, 수용자(소비자)에게 적극적인 참여를 유도하는 매우 효과적인 소구이다.
특히 현대 정보화 사회에 있어서의 광고의 팽창과 미디어의 변화는 차별화 되는 소구 방법의 중요성을 더욱 인식하게 하였는데, 일방적인 정보 전달보다는 상호작용적(interactive)인 메시지의 의미작용이 중요하다. 광고에 있어서의 성적표현은 광고유인과 상품에 대한 주의, 인지, 상기, 판매 등에 실제적인 효과가 있는 것으로 여러 연구를 통하여 인정되고 있는데, 그 연구 패턴은 대부분 행동과학적 사회학(Behavioral Scientific Sociology)에 근거한 것이다.

키워드

광고,   마케팅,   성,   성적소구광고,   광고표현