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1. 정교화가능성 모델의 두 가지 경로를 서로 다른 두 가지 광고 사례에 적용하여 소비자의 태도변화를 설명하시오.
1) 정교화 가능성 모델(ELM : Elaboration Likelihood Model)이란
정교화 가능성이란, 소비자가 설득적 메시지에 노출될 때 메시지
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노출을 기대한 것으로 보인다. 이러한 방법을 먼저 시작한 하겐다즈 역시 편의점에 자사전용 아이스크림 냉동고를 설치하고 완제품을 제공하고 있다. 그러나 하겐다즈는 정식 브랜드 직영 매장의 형태로 한국에 들어오기 전에 이미 몇몇 고
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반응을 일으킬 수 있도록 해야 한다. 현재의 구전마케팅 효과를 증대하기 위해 다양한 온라인 커뮤니티를 적극적으로 이용하는 것이 필요.
싸이월드 브랜드 미니홈피의 활성화
현재 싸이월드의 회원수는 1300만을 돌파했다. 이와 같이 다수의
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노출시킨다는 조건으로 제작비 1000만원을 투자하는 등 고객들에게 제품 브랜드를 제고시키기 위한 노력을 아끼지 않고 있다.
지하철 마케팅
지하철을 통째로 홍보공간으로 사용함으로써 소비자들에게 초이스라는 브랜드에 대한 인식을 확고
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반사행동 단계
2. 1차 순환반응 단계
3. 2차 순환반응 단계
4. 2차 순환반응 통합단계
5. 3차 순환반응 단계
6. 지적 결합과 표상의 단계
III. 대상영속성 개념의 발달
B. 전조작기
I. 전조작기란
II. 전조작기의 사고
1. 상징적 사고
2.
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반사행동 단계
2. 1차 순환반응 단계
3. 2차 순환반응 단계
4. 2차 순환반응 통합단계
5. 3차 순환반응 단계
6. 지적 결합과 표상의 단계
III. 대상영속성 개념의 발달
B. 전조작기
I. 전조작기란
II. 전조작기의 사고
1. 상징적 사고
2
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가능성이 큰 고객에게 카달로그를 보내는 동시에 전화와 방문을 하고 각종 이벤트행사에 초청하는 방식으로 마케팅을 한 결과 우편물발송대상자 가운데 대리점을 찾는 사람이 40%에 달했고 이중 약 60%가 실구매를 한 것으로 나타났다. 이를
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단순한 반복 메시지가 카페의 성장세로 전달되는 것은 한계가 있다고 보고 전략 수정 필요함 블로그 서비스에 대한 궁금증에서 무관심과 짜증(대체 블로그가 무엇이길래..)
(4) 이해도
블로그 서비스에 대한 이해가 많이 낮고 정작 블로그 서
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노출되는 효과를 가지고 있다. 예를 들어 버스 한 대의 하루 가시 인원은 약 116만 명에 달하며 목적지에 도착할 때까지 소비자에게 계속 노출되기 때문에 설득 광고 유지력이 뛰어나다. 그러므로 산처럼 단기간 제품 광고를 집행하기에 지하
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단순하다. 반면 인터넷은 영상, 동화상, 음성, 텍스트 등 기존 매체의 모든 정보 유형이 다 포함되어 있기 때문에 보다 통합적인 매체라고 볼 수 있다. 과거의 매체는 광고주 입장에서 소비자에게 접근하는데 거쳐가는 개념이었으나, 인터넷
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