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국내 기업의 스포츠 마케팅 참여는 대체로 세 가지로 나눠진다. 경기장의 간판 광고와 스폰서쉽 참여, 스포츠단 운영 등이다. 이 중 스포츠단 운영은 대기업 위주로 활발하게 이뤄지고 있다.
전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라
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기획배경
1960년대 : 프로복싱, 프로레스링 세계 제패
1980년대 : 88서울 올림픽
1990년대 : 박찬호, 박세리 -> IMF 극복
2000년대 : 월드컵 4강, 평창 동계올림픽
국제대회 개최, 주5일제 정착
-> 스포츠 국민적 관심, 생활화
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전략적인 스포츠 시장 기획은 마케팅뿐만 아니라 생산, 재정, 직원, 그리고 환경과 같이 조정되어야 하는 사업 구성 단위의 모든 다른 기능 분야를 고려한다. 전략 사업 구성 단위의 개념은 특별한 전략적인 스포츠 시장 계획에서 고려를 위한
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스포츠 이벤트를 서로 유치하기 위해 경쟁한다. 글로벌 스포츠 이벤트의 예로는 윔블던 테니스 대회, 보스톤 마라톤 대회, 하계 올림픽, 동계 올림픽, 스포츠 이벤트
1. 스포츠 이벤트 기획
2. 국내 스포츠 이벤트와 글로벌 스포츠 이벤
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스포츠 저널리즘의 정의
- 스포츠와 관련된 이슈를 각색, 편집, 논평하여 수용자들에게 전달하는 일련의 활동을 의미.
- 스포츠의 관심 있는 대중들에게 그와 관련 된 다양한 뉴스를 중계방송, 특집방송 등의 형태로 기획 편성하여 스포
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스포츠 경기 업과 스포츠 정보 제공 업 등이 발전 해야 한다.
스포츠 산업은 고부가가치 산업이다
(굴뚝 없는 21세기 형 고 부가 가치산업)
스포츠 산업은 무한한 성장 잠재력을 가지고 있다
(스포츠에이전트, 이벤트, 기획)
스포츠 산업은
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스포츠웨어 상품동향 분석」, 2004. 1. 5
- 성희원, 「아웃도어 스포츠의류 브랜드의 상품기획 현황 분석」, 한국의류학회지, 2011
- 오희선, 「아웃도어 웨어 시장분석 연구」, 한국일러스트학회, 2011
- 이영덕, 「스포츠의류 소비자의 구매행동에
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스포츠 마케팅이란 바로 이런 것이다라는 사실을 보여줬다.’
덴쯔의 히로세 이치로 스포츠 사업국 기획개발 담당자는 「일본의 스포츠 마케팅」이란 책에서 이렇게 밝히고 있다. 93년에 출범한 일본의 프로 축구리그인 J리그가 일본의 성공
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스포츠마케팅의 개념
2. 연구의 목적
Ⅱ. 스포츠마케팅에 관한 내용 분석
1. 스포츠 마케팅의 개념
1) 스포츠의 마케팅 (marketing of sport)
2) 스포츠를 이용한 마케팅 (The Marketing with Sports)
2. 스포츠 마케팅의 특성
1) 스포츠 마
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스포츠 이벤트 기획. 대한미디어.
장동혁, 태권도 시범공연의 발전방향 탐구, 한국체육대학교, 2013.
심승구, 송형석, 박필제, 권준원, 원일, 박가영(2009). 태권도심사예식. 국기원연구결과 최종보고서.
김두한, 정국현, 김하영. (2015). 태권도장
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