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이마트 ……………………………… 1 ~ 6
ⅱ. 이마트 중국진출 …………………… 6 ~ 9
ⅲ. 삼성테스코 홈플러스 ……………… 10 ~ 11
ⅳ. 테스코의 국제 경영전략 ………… 11 ~ 16
Ⅲ. 결론
ⅰ. 시사점 ………………………
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개점
글로벌 유통 기업 월마트, 까르푸를 물리친 부동의 1위 기업 이마트의 중국 진출
- 유통사관학교
70년 역사의 백화점 매출액을 역전시킨 일등 공신 기업선정 이유 및 개요
시장환경분석
SWOT
STP
4P
마케팅 전략 제시
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물류센터)
1996 : 02월 중국 이마트 1호점 상하이 취양점 오픈
(한국 유통업계 최초 해외 점포)
2000년대
2004 : 08월 이마트 온라인쇼핑몰 오픈
2006 : 05월 윌마트 코리아 인수 (16개점) E-Mart
해외진출사례
경쟁사분석
NEW 전략 방안
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(이마트)
2. 국내 및 국제 점포현황
3. 기업의 성장과정
4. 성공/실패 사례
① 유통개방
② IMF 금융위기
③ 월마트와의 명승부
5. 전략조사
① STP 전략
② 마케팅 믹스전략(4P)
③ SWOT 분석
6. 국제시장 진출 및 확장 계획
7. 참고문헌
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진출 성공 요인 – 현지화 전략
- 중국 사람들에게 바로 “중국 이마트 상하이점은 중국기업이라는 인식을 심어주는 것”으로 집약하고 ‘우리와 다르다고 해서 남의 것이 아니다’라는 점을 중국 소비자들에게 강조.
- 경영진부터
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이마트의 중국진출
1.2 현지화 전략
1.2.1 상 권
1.2.2 상품 구성
1.2.3 판촉 전략
1.2.4 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화
1.2.5 물류 관리
1.2.6 인력관리
1.3 E-Mart의 문제점 및 향후 계획
사례 2> 영원무역
2.1 영원무역의 해외진출
2.2 영원
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진출방법
3) 신 시장 경영전략
4) 신 시장 리스크관리
Ⅲ. 결론
1) 결론 및 시사점
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전략의 정의 및 추진배경
1) 현지화 전략 정의
2) 현지화 전략 추진배경
3. 까르푸 해외진출 마케팅 성공 및 실패사례
1) 까르푸 해외진출 성공사례 분석 (중국시장)
2) 국제마케팅 성공이유 분석
3) 까르푸 해외진출 실패사례 분석 (한국시
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이마트의 국내 성공전략
▪ 이마트의 중국 진출 배경과 진출 방법
(해외 진출 방법, 국제 정세 리스크, 진출 환경, 경쟁상황)
▪ 중국의 환경과 이마트 초기 마케팅전략
▪ (SWOT분석, 4P전략, 현지화 전략)
▪ 중국
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진출 3
1.2 현지화 전략 4
1.2.1 상 권 4
1.2.2 상품 구성 5
1.2.3 판촉 전략 6
1.2.4 운영시스템의 도입과 서비스의 차별화 6
1.2.5 물류 관리 7
1.2.6 인력관리 7
1.3 E-Mart의 문제점 및 향후 계획 8
사례 2> 영원무역 10
2.1 영원무역의 해외진출 10
2.
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