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소비자의 성향을 파악하고 그에 대응하는 현지화에 달려있다고 해도 과언이 아닐 것이다. 현재 이마트의 중국 진출이 매우 성공적인 것에는 바로 이러한 현지화 전략이 제대로 통한 것이 아닌가 생각하며 본 보고서를 마치도록 한다.
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진출에 관한 연구 : 해외직접투자를 중심으로」, 아주대 경영대학원.
문춘걸(2003), 「국내 기업의 육성방안」, 조흥경제연구소
이근홍(1999),「중소기업육성과 국제경쟁력」, 리뷰.
이장호(1996),「국제경영전략」, 박영사.
이종구(2004),「한국 중
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진출에 관한 연구 : 해외직접투자를 중심으로」, 아주대 경영대학원.
문춘걸(2003), 「국내 기업의 육성방안」, 조흥경제연구소
이근홍(1999),「중소기업육성과 국제경쟁력」, 리뷰.
이장호(1996),「국제경영전략」, 박영사.
이종구(2004),「한국 중
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이마트(사례)
● 신세계 이마트
▷ 1930년 미쓰코시 경성지점이 신세계백화점 전신 (1992년 삼성에서 분리)
▷ 1993년 이마트 창동점 개점을 시작으로 전국적인 ‘한국형 할인점’ 운영업체로 성장
▷ 1997년 중국진출 (현재 22호점 오픈)
▷ 2006
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홍진크라운
홍진 크라운은 고유 브랜드 HJC로 미국시장에 진출해 제 1의 오토바이 헬멧 브랜드로 성장하였다.
미국 오토바이족 10명중 4명, 캐나다는 2명중 1명이 착용하는 홍진크라운의 HJC헬멧은 해외에서 더 유명한 상표이다.
미국 입성 8
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중국 시장
2)자사의 유의사항
7.경쟁사 분석
1)신 유통업체
2)다국적 기업-까르푸
월마트
8.경쟁사의 강점과 약점
9.자사분석
1)Dream Mart의 중국 진출 방안
2)Dream Mart의 핵심성공요인
10.고객 분석 및 시장세
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중국
2-2. 테스코의 한국시장 성공요인 분석
가) ‘삼성’인지도활용
나) 경영권 위임
다) 물류시스템 구축
마) 문화경영
바) 고객관계관리
1) Family card
2) 구매 이력을 분석해 맞춤형 할인 쿠폰 제공
3) 베이비 키즈 클럽
4) RFID 카트
5)
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출/진출
3.국제 촉진전략의 이론적 기초
① 내・외부 환경분석
② 4P 분석
Ⅱ.중국시장 환경분석과 국제촉진전략의 수립
1. 중국 시장 환경 분석
① 강점
② 약점
③ 기회
④ 위협
2. 국제 촉진전략의 수립
①
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진출 전망
4.3 선정기업 국내시장 전망
4.4 선정기업 새로운 사업계획
5. 재무보고서 분석
● 재무제표 및 실적요약
● 재무제표 및 실적분석
6. 선정회사의 IFRS 회계정책과 기존 회계정책으로 인한 차이점
7. 참고문헌 및 사
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출
참조문헌
무역일보, \"중국라면시장 고급품 수요급증\", 2003. 7. 21
경향신문. \"중국서도 한국라면 띵호아\", 2004, 1. 10
무역일보, \"중국라면시장 고급품 수요급증\", 2003. 7. 21
차이나 마케팅, 은행나무 출판사, 2003. 3. 15
서울대 사례개발대회 출
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