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기업 내의 어쩔 수 없는 사정이다. 하지만 기존 대표제품과 신제품의 개발의 균형을 유지해야하고 그것이 기업에게 있어서 안정적이고 바람직한 전략방향이라고 여겨진다. 이는 국제마케팅에 있어서도 무시할 점이 아니다.
(4) 경쟁세력에 대
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마케팅제안
1. 소비자들의 인식 전환이 필요하다.
2. 단기적인 흑자를 쫓기보다 미래를 위한 투자를 해야 한다.
3. 보다 많은 고객층을 확보하기 위해 폭넓은 마케팅이 필요하다.
1) ‘실구매자’들에 주목하라.(보다 자세한 상품평을 통
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마케팅을 펼쳐야 한다. 그러기 위해서는 시장 조사가 반드시 이루어져야 하며 시대와 소비자의 커뮤니케이션 전략도 달라져야 한다.
소비자
중심 경영
꾸준한 캠폐인
115년
전통 유지, 발전
11) 내가 생각하는 디자인 개념과 디자인 마케팅
내
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기업들이 스토리텔링 마케팅을 도입하고 있으나 주목할 만한 이야기를 담은 상품은 부족하다는 의견이 적지 않다. 셀링 포인트가 느껴지지 않는 이미지 광고, 브랜드 히스토리의 지루한 나열 등 전체적으로 이야기의 호소력이 부족하다는 평
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광고 중단시, 소비자 인지 지표의 급격한 하락 예상.
② 확고한 No.1이 되기 휘한 지속적 광고 집행이 요구.
2000년 2001년
지속적 광고활동
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· 일단 No.1브랜드가 되면 방어가 쉬워진다.
· 수성보다는 도전에 더 많은 마케팅비용이 소
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발맞추어 진화 하는 것이라고 생각이 된다. 시대를 앞서 변화할 줄 아는 인터넷광고만이 사람들에게 외면당하지 않고 그 가치를 인정받을 수 있을 것이다.
* 참 고 문 헌 (Reference document) *
◈ 서 적 ◈
* 인터넷 마케팅 이론과 실재 - 이종호, 서
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전략
Positioning
추진 마케팅
고객 지향적 마케팅
(문화센터, 갤러리 등)
사회/고객 지향적 마케팅
(지역 친화적 활동)
제품
고급화
ELP전략, PB제품
판매촉진 전략
고층을 이용한
샤워효과, 분수효과 등
지하, 지상의 수직형 매장 개발 (1개층의 수
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마케팅전략 （자사분석）
가. PRODUCT
나. PRICE
다. PROMOTION
라. PLACE
３．베니건스 경쟁사 분석
가. 아웃백
① 소개 및 현재상황
② 포지셔닝전략
나. 빕스
① 소개 및 현재상황
② 포지셔닝전략
다. TGI 프라이데이
① 소개 및 현재상황
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광고를 하는 것이 아니라 통합적인 수단들을 활용해 각종 이벤트나 홍보 활동을 통해 제품을 알리는 IMC의 개념이 정립되었음을 살펴보았고, 뿐만 아니라 기업환경의 변화 (글로벌화, 대량생산 가능, 스포츠 마케팅에 대한 관심 증가 등)와 한
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이충걸, 2003, GQ KOREA 편집장, 명품도 대중화의 길 접어드나 차태훈, 2008, 1.서론
2.샤넬의 역사
3.샤넬 디자인의 특징
4.샤넬의 주력 상품
5.샤넬의 SWOT 분석
6.샤넬의 S T P 전략
7.샤넬의 4P분석
8.경쟁기업 분석
9.결론
10.참고 자료
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