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3. 자선에서 사회공헌활동으로
4. 사회공헌활동이 중요한 이유
5. 기업의 사회책임 개념 발달 과정(미국의 경우)
6. 전략적 사회공헌 필요 이유
7. 우리나라 기업들의 사회공헌 활동 사례
8. 기존 CSR의 한계
9. 브랜드 연계형 CSR의 특징
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이미지를 전달함과 동시에 기업슬로건 ‘a partner for life\' 의 의리를 좀 더 명확하고 이해하기 쉽게 전달하고 있다.
2. 리바이스 엔지니어드진 - Atlantis
이번 리바이스는 한편의 몽환적인 그리스신화를 광고로 이끌어 낸 것처럼 완벽하다. 리바
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브랜드, 롤리타 렘피카 (Lolita Lempicka)
국내 화장품업계 1위‘아모레퍼시픽’은‘ 글로벌 비 전’을 세우고 지역적 특성을 고려한 차별화 전략으로 해외시장 공략에 나서고 있다. 프랑스를 비롯한 유럽 시장에서는 현지 생산·판매하는 향수‘
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- 포스코
Posco 이미지 개선은 상당한 효과를 가져 왔으나,
거대 매체 활용 전략을 활용하여 상당한 고비용으로 광고/홍보를 실행하였으며,
실질적으로 고객의 구매로 연결시킬 수 있는 상품/서비스가 거의 존재하지 않는
관계로 매출에 큰
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전략
현재 차 음료 시장에 많이 나와 있는 다른 제품들과의 차별화된 전략이 필요하다. 녹차나 보리차뿐만 아니라 같은 옥수수수염차만도 종류도 여러 개인데 이들과의 차별화된 전략을 통해서 차 음료 시장에서의 1위 자리를 지켜야 한다.
(
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브랜드 스토리텔링의 기술 - 김훈철, 장영렬, 이상훈, 멘토르, 2008
기업 이미지 형성에 영향을 미치는 기업광고 유형 - 이진희, 한국학술정보, 2006
대한민국에는 SK텔레콤이 있다 - 이병철, 김영곤, 21세기북스, 2005 1. SK Telecom 소개
2. 시장
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유지하고 있음
30년간 구축되어온 유한킴벌리의 강력한 영업망과 전국 대리점 망을 활용한 직거래선의 취급률 상승 1. 기업소개
2. 제품소개
3. 시장 환경 분석
4. 경쟁사 분석
5. SWOT 분석
6. STP 분석
7. 4P 분석
8. 향후 과제 및 전략
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브렌드 네이밍 (86년 당시의 브랜드와 차별화)
디자인=>붉은색과 검정색 사용을 통해 매운 라면의 본질적 속성 전달
고급매운맛 라면 컨셉=>세련됨과 고급스러움 강조 (가격 저항 최소화)
영업력집중=>출시 한 달 만에 전국87%분포(자체
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그에 따른 소비자들의 반응을 밝혀내 기업의 제품, 서비스, 이미지를 소비자들에게 적절히 호소함
오감 감각 마케팅
1.감각 마케팅의 개념
2.감각 마케팅의 핵심 5감
3.감각 마케팅 10대 원칙
4.감각 마케팅을 활용한 사례
5.결론
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1. 상표(Brand Name), 특성(Characteristics), 이미지(Image)의 개념
성공적인 브랜드를 이해하기 위해서는 상표, 특성, 이미지라는 세 가지 핵심 개념을 명확히 구분하고 그 관계를 파악하는 것이 중요합니다.
가. 상표(Brand Name):
상표(Brand Name)는
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