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이론적 고찰
1. 국제마케팅의 의의
2. 국제마케팅의 특성
3. 국제마케팅의 중요성
Ⅲ. 사례연구
1. LG전자의 필린핀시장 사례
2. 삼성전자의 중국시장 사례
3. 롯데껌의 중국시장 사례
4. 현대자동차의 인도시장 사례
5. 대우전
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글로벌 제품과 서비스의 설계
1. 글로벌화와 현지화간의 갈등
(1) 글로벌화의 필요성
(2) 현지화의 필요성
2. 글로벌제품과 서비스의 개발
Ⅲ. 국제마케팅의 일반적 이론
1. 국제마케팅의 개념 및 특성
(1) 국제마케팅의 개념
(2) 국제마케
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이라는 장벽을 넘어 세계를 무대로 하는 경영활동이 전개되었다. 그리고 WTO(세계무역기구)의 출범으로 인하여 무역 장벽이 철폐되고 EU등의 출범은 국내시장과 국제시장의 구별을 사라지게 하면서 글로벌 한 경쟁은 더욱 심화되고 있다.
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이드 인 코리아)’제품만을 팔아 중국 소비자에게‘명품’이라는 이미지를 심었다. 때마침 중국 중산층 인구가 폭발적으로 늘어나 이와 같은 브랜드 선호 성향은‘명품 주방용품’인 락앤락에 매우 유리한 환경이었다. 이러한 현지의 환경
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이 높아지는 투자국 다변화가 진행되고 있다. 특히, 시장 진출형 투자의 비중이 많이 증가하여 우리 기업이 일반무역(arms’ length trade)에서 현지생산을 통한 시장 진출로 글로벌 전략을 전환한 것으로 분석된다. 현지법인 매출의 대수출 비율
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글로벌기업답게 이렇게 글로벌하게 뽑은 인재를 로컬하게 이용하는 인사시스템으로 듀폰은 포춘 글로벌 500기업에 항상 들어가는 성과를 내고 있으며 석유 화학업계에서 1위의 성적을 계속 유지하고 있다.
글로벌기업이 반드시 마주쳐야 할
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하여 육류와 주류, 고급식품, 건강식품, 유기농식품 선호도 증가. 소득 증가에 따른 현상이다. 이미 발전한 선진국과 같은 경우 앵갤지수로 그 국가의 경제력을 평가하는 것이 과거의 것이라는 평가도 있지만, 건강한 자본주의가 정착되지 않
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이처럼 SNS 마케팅은 기업의 마케팅 전략에서 중요한 부분을 차지하게 된 만큼, 이를 기업의 목표 달성에 적극적으로 활용하는 기업과 브랜드만이 시장에서 소비자의 선택을 받을 수 있을 것이다.
4. 참고문헌
글로벌스타트업, 황희중 외 2인,
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이라 하면 ‘싸구려’로 인식을 하고 있다. 이를 ‘차이나 디스카운트’라고 한다. 제품을 어떻게 생산하고 판매되는지에 따라서 하이얼 아메리카의 성공과 하이얼 코리아의 실패라고 볼 수 있다.
매출을 높이기 위해서는 비용절감도 중요하
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이 되리라 생각한다.
< 참고문헌 >
김용준, China marketing, 박영사 , 2004. 8
공정호, “원가절감을 통한 시장지배력 강화를 꾀하는 GM\", 자동차경제, 2002.6.4
박영호, “한국자동차산업의 기로, 글로벌화로 재도약할 시점”, 자동차경제, 2002.5.21
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