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스타벅스 재팬이 현지화에 실패한 것도 큰 원인이다. 스타벅스 재팬은 본사가 100% 투자해 설립됐다. 그래서 일본인의 정서에 맞는 마케팅을 하려는 노력이 적었다는 것이다
7. 스타벅스 새로운 마케팅전략 수립
우리나라의 많은 커피전문점
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모카칩 프라푸치노,
펌킨 스파이스 라테
엔터테인먼트와의 결합
음반 회사와 합작하여 자체 음반CD 발매’ 1. 글로벌기업 전략 소개
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례
-참고문헌
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STARBUCKS 글로벌화 전략
획일적이고 표준화된 매장이 아닌 인간애를 바탕으로
지역사회와 호흡하고 봉사하는 스타벅스” 1. 글로벌기업 전략 소개
2. 글로벌기업 전략 사례
3. 현지화기업 전략 소개
4. 현지화기업 전략 사례
-참고문헌
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파리바게트의 신선한 이미지를 각인시키는 가장 효과적인 방법이었다
8. 광고전략
파리바게트는 TV나 전단지등의 광고에 브랜드 Name과 신선함을 강조하는 문구들을 넣어 광고를 하고 있으며 바케트와 빵을 담은 자전거를 타고 있는 여인을 형
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파리바케트 빵에 좋은 이미지를 심어주어 잠재고객인 어린이들의 자사에 대한 긍정적인 태도를 형성할 목적으로 진행되어진 마케팅의 한 사례이다.
2) 웰빙 열풍과 체험단을 이용한 구전마케팅
파리바게트는 식이섬유가 들어 있는 제품은 배
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현지화전략 사례
3) 한국시장 현지화전략 사례
4) 영국시장 현지화전략 사례
5) 미국시장 현지화전략 사례
4. IKEA의 광고홍보전략
(1) 카탈로그 홍보전략
(2) 웹사이트 개발
(3) 쇼룸
5. 이케아 마케팅전략
(1) 이케
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이케아의 글로벌 경영 실패 사례
1) 일본진출 실패사례
2) 미국진출 실패사례
2. 이케아의 글로벌 경영 전략
(1) 가격을 낮춰라(Cut prices) 전략, 가격 경쟁력 확보
(2) 분업화된 생산 전략
(3) 디자인 전략
(4) 현지화 전략
1) 일본에서의
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이케아는 하루 빨리 교통체증을 해결할 수 있는 방법을 함께 해결해 나가야할 것이라고 생각된다. I. IKEA의 역사
II. IKEA 그룹소개 및 규모
III. 이케아의 마케팅 믹스 4P전략
IV. 이케아 SWOT분석
V. IKEA 그룹 관련 이슈
VI. 이케아의 현지화
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놓을 때 종을 치고 고객들에게 알려주었다. 파리바게트에 가면 신선한 빵을 맛볼 수 있다는 점을 현지 고객들에게 단기간에 인식시키기 위해서였다. 현지화는 중국인이 전통적으로 좋아하는 극히 일부 품목으로 제한한 대신 기존 중국 빵 시
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파리바게트 Cafe는 제품의 다양성이 부족하고 제품에 비해 가격이 높다는 의견이 많으므로 이 역시 제품의 다양성을 높이고 가격을 낮출 수 있는 전략을 실행해야 할 것이다. 또, 소비자들이 다른 카페(카페베네,스타벅스 등등) 들보다 덜 선호
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