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인터넷 배너광고와 마찬가지로 애드바를 클릭하면 바로 해당 홈페이지로 접속이 가능하도록 한다는 것이다.
이와 같은 기술적 발전은 고객의 취향과 컨텐츠 이용행태 등을 분석을 바탕으로 특정 소비자에게 보다 개인화 된 마케팅 커뮤니케
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인터넷 비즈니스 기업의 STP전략
Ⅰ. 시장세분화
1. 시장세분화의 수준
2. 시장의 세분화 기준
1) 지리적 세분화
2) 인구통계적 세분화
3) 심리묘사적 세분화
4) 행위적 세분화
3. 시장세분화의 절차
1) 1단계: 조사단계
2) 2단계: 분석단계
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이메일 광고
5. 오디오 / 비디오 광고
6. 광고 친화적 비디오(ad-friendly video)
7. 실시간 배너광고
8. 인터넷 가상현실
9. 개인화된 광고
10. 광고와 콘텐츠의 결합
11. 검색엔진의 혁명-자연어 검색
12. 맞춤 광고 서비스
13. Instant Messaging
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인터넷 세계에서도 마찬가지다. 아마존이 다양하고 편리하며 유쾌한 서비스를 강조한다면, 유사업종의 신생기업은 오히려 배달의 신속성이나 다른 부가서비스를 강조할 수 있다. 이것은 피자헛이 높은 수준의 품질과 좋은 경험을 강조하였
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컨텐츠의 분류 1.모바일 컨텐츠란?
2.모바일 컨텐츠의 산업구조
3.모바일 컨텐츠 산업의 가치사슬
4.모바일 컨텐츠의 수익모델
5.모바일 컨텐츠의 비즈니스 모델
6.NTT 도코모의 I-Mode
7.Com2us(컴투스)
8.무선인터넷 개방
9.향후과제
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인터넷 마케팅이란?
2) 인터넷 마케팅 전략
(1) 사이트 구축 전략
(2) Communication
(3) Contents : contents
(4) Community : Community
(5) 배너 광고 & 이벤트 전략
(6) E-Mail 마케팅 전략
◆ E-mail을 통하여 추구할 수 있는 바
◆ E-mail 마케팅 전개 방안
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인터넷광고의 효과과정(커뮤니케이션북스, 2000)
한국광고업협회, E-mail marketing과 소비자 태도 연구(한국광고업협회, 2000)
김승신, E-mail 광고 효과에 관한 연구(숙명여자대학교 석사학위논문, 2002)
김혜성, Opt-in Mail의 인지된 개인화 수준이 사이
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CRM, eCRM의 구축 효과 Page 69∼71
5-3. eCRM의 가반이 되는 Datawarehouse의 구축
1) 인터넷 데이터웨어하우스 구축 Page 72∼74
2) 고객관계관리와 데이터웨어하우스 구축 Page 74∼76
5-4. Web-mining의 도입 Page 77∼80
참고자료
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개인화
7. 커뮤니티
8. 활용기술
Ⅶ. 바람직한 웹사이트(Web Site) 구축의 방향
1. 디자인(Design)
1) 몰입성(Attraction)
2) 신선도(Freshness)
3) 은유성(Metaphor)
4) 일관성(Unification)
2. 비즈니스 기능의 지원(Business Function)
1) 가치부여(Value)
2) 마케팅
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인터넷이 원투원 마케팅커뮤니케이션이 가능하다면, 기업은 이러한 브랜드의 원투원 커뮤니케이션도 가능하다는 이야기이다. 물론 이것이 브랜드의 핵심가치와 본질을 상실시켜서는 안될 것이다. 그러나 '브랜드와 고객의 관계'는 향후 '브
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