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스포츠관심도가 높은 집단이 스포츠 관심도가 낮은 집단보다 소비자태도가 호의적이라고 할 수 있다.
유승수(1999)는 광고태도에 대한 스포츠관여도는 유의한 차이가 없다라고 하였다. 이는 본 연구의 결과와 일치하지 않는 것으로 나타났다.
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소비자 태도, 구매의도에 미치는 영향, 동국대학교
- 김도형(2002), 기업윤리에 대한 소비자태도에 관한 연구, 경남대학교
- 양영철(2000), 소비자태도에 영향을 미치는 브랜드자산에 대한 연구, 한국외국어대학교
- 이영주(2010), 제품관여도, 광고
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스포츠와 스폰서십의 관계
1. 스포츠의 속성
2. 스포츠와 스폰서십 현상
Ⅴ. 스포츠와 스폰서십의 역할
Ⅵ. 스포츠 이벤트와 스폰서십
1. 스포츠에 대한 일반적 관심수준과 이벤트태도가 스폰서의 광고에 미치는 영향
2. 스포츠에 대한
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소비자의 구매 행동에 영향을 미치게 된다. 구체적인 내부 환경을 예를 들어 나열하고 어떻게 영향을 미칠 수 있는 지 구체적으로 논하시오.
5. 소비자의 인지 부조화 해결을 돕는 마케팅 활동에 대해 서술하시오.
6. 관여도가 낮은 제품이
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광고의 국제적 효과
Ⅴ. 기업광고의 이미지 효과
1. 기업 이미지 구성 요인 분석 결과
2. 측정항목의 신뢰도 분석 결과
1) 기업 이미지 신뢰도 분석 결과
2) 소비자 가치 신뢰도 분석 결과
Ⅵ. 기업광고의 스포츠마케팅 효과
Ⅶ. 기업광
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광고원론, 법문사.
안광호(2004). 전략적 브랜드 관리, 학현산
오명열(2003). 브랜드자산의 측정 및 관리를 위한 일반모형 개발에 대한 연구, 한양대학교 박사학위 논문
이호배, 정이규(1997), “유명인 광고모델속성이 광고태도와 상표태도에 미치
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스포츠 마케팅의 광고 효과에 관한 연구:스포츠 스폰서십을 중심으로, 숙명여대 대학원, 2004
박현종, 스포츠 스폰서십과 스포츠광고의 효과에 관한 장기연구, 광고연구, 1996
소대현, 기업의 스포츠 스폰서십이 소비자 구매행동에 미치는 영향,
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나이키에 뒤지고 있는 형편이다
# 첨 부
스포츠마케팅 PPT 자료 1.서론
2.스포츠마케팅의개념
3.스포츠마케팅의 발달과정
4.광고매체로서 스포츠의장점
5.스포츠마케팅의 장점및 효과
6.스포츠마케팅믹스
7.사례연구
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태도에 적합한 제품을 판매하는 것을 선택하
게 된다.
(11) 관여도
관여도는 특정의 상황에서 특정의 대상에 대한 개인의 관련성 지각정도 혹은 중요
성 지각정도라고 정의된다. 어떤 소비자가 자아이미지나 자신의 사회적 지위를 강화
하기
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스포츠스폰서십의 발전배경
Ⅳ. 스포츠스폰서십의 선택기준
Ⅴ. 스포츠스폰서십의 현황
1. 스포츠 스폰서십의 시장
2. 현황
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 성과
1. 미디어를 통한 노출의 측정
2. 소비자 태도 변화의 측정
3. 스폰서십에 따른
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