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화장품산업의특성과 시장동향
1. 산업 특성 … … ……… 4
2. 시장 동향 … … ……… 5
II. 국내화장품 유통시장의 변화
1. 유통채널의 다양화 … … ……… 7
2. 유통채널별 성장성 … … ……… 8
3. 초저가 브랜드 시장의 급팽창… …
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화장품 시장의 현황
(1) 전반적으로 실적개선 추세 지속
(2) 판매채널 및 고 ‧ 저가 제품의 시장양극화 현상
2. 프리미엄 화장품 시장
(1) 프리미엄 화장품 시장의 성장배경
(2) 프리미엄 화장품의 종류
1) 기능성화장품
2) 한방화장품
(
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자사분석
1. 시장분석
1) 시장 규모
2) 시장 매력도 분석
① 일반 화장품 vs 한방 화장품
② 저가 화장품 vs 고가 화장품
2. 경쟁자 분석
1) LG생활건강 - '더 후' , '수려한'
① '더 후'
② '수려한'
2) 소망화장품 - '다나
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화장품은 이를 위해 처음부터 현금거래원칙을 정하여 현금회전률을 높임으로써 재고 관리를 해결했다. 코리아나 머드팩의 가격은 자사브랜드 내 일반팩이나 타사 일반팩보다는 비싸고 수입머드팩보다는 같거나 싸게 책정되었는데 120그램
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2. 경쟁자 분석
1) 진로의 천국
2) 두산의 "군주"
3) 배상면주가의 "산사춘"
3. 소비자 분석
1) 소비자의 변화 - 즐기는 주류 문화
2) 여성 음주의 증가
Ⅲ. SWOT 분석
1) Strength
2) WEAKNESS
3) OPPORTUNITY
4) THREAT
2. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmenting)
2) 표적 시
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화장품 이라 하겠다.
9.천연화장품
(1)미백 천연팩
① 미백 천연팩 ② 오렌지팩 ③ 오이팩
(2) 건성피부 천연팩
① 바나나+달걀 노른자팩 ② 사과팩 ③ 살구씨팩
(3) 기미 주금깨 천연팩
- 흑축가루 + 감초가루 + 백봉령가루 + 해초가루
(4) 여드름
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자료
http://www.123brand.co.kr/
http://www.qnamarketing.com/
http://my.netian.com/~dyddjs
http://www.brandstock.co.kr/ 1.국내 5대 브랜드에 대한 비교분석
1)삼성전자
2)남양유업
3)존슨과 옥시
4)에퓨(제일제당)
2. 국외 브랜드 비교분석
1)할리데이비슨
2)레고
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화장품의 Concept 기본방향은 결국
1)환경오염과 피부의 상관관계를 부각
2)진흙을 상요하는 순수 자연성 제품임을 강조
3)건강하고 아름다운 피부를 소망하는 여성들의 욕구에 어필
4)국내 최초의 개발 제품임을 강조하는 것으로 설정 이었다.
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2차 전이가 일어나는 다중전이로 나눌 수 있었다.
광고는 소비자의 상품 구매를 촉진할 목적으로 만들어지기 때문에 문학작품이 단순히 사람의 상상력을 자극하기위해 의미 전이를 활용하는데 비해 상품정보의 효과적 전달이라는 측면에서
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1.역사
2. 아모레 퍼시픽의 현재 상황
Ⅲ. 전략분석
1. 마케팅 및 기술개발 전략
2. 글로벌 경영전략
3. 핵심역량
Ⅳ. 환경 분석(SWOT분석)
1. 강점 분석
2. 약점 분석
3. 기회 요인 분석
4. 위협 요인 분석
Ⅴ. 대안 제시
Ⅵ. 결론
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