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자동차는 국내에서와는 달리 미국에서는 아직도 브랜드 인지도와 인식이 타 유럽 유명 경쟁사들에 비해 낮기 때문에 꾸준한 Pull marketing을 이용하여 가치창출을 하고 있다.
7. 광고 및 마케팅활동
현대차는 브랜드 이미지를 제고하기 위해 많
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자동차 업계라는 것을 미국 빅3 등 상위 업체들의 몰락을 통해 알 수 있다. 변화무쌍한 세계 자동차 시장에서 선진 브랜드로 자리 잡기 위해선 다른 브랜드보다 앞선 기술력과 시장 예측을 통해 경쟁력 있는 제품을 내세우는 것이 무엇보다 중
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경쟁단계
1991. 1 국내최초 독자엔진 및 트렌스미션개발
1991. 4 독일시장진출
1995. 4 전주공장 생산시작, 남양연구소 가동
1998. 2 V6 델타엔진 독자개발
1998.10 인도공장준공
1999. 2 기아자동차 합병
2000. 2 터키공장에서 베르나생산
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완성도 높은 스타일
동급 최강의 성능
편의 사양 관련 소비자의 니즈를 충족시킬만한 역량
But, 경쟁차종과 비교할때 상대적 브랜드 경쟁력 약함
디자인 경영을 통한 브랜드 이미지 개선
But, 향후 브랜드 이미지
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업종을 대표하는 기업들이 누적적으로 높은 EVA실적 기록
→ 대형 우량기업들의 경우 안정적인 부가가치 창출기반을 확보하고 있는 상태
2) 연속 EVA+ 기업현황
ㅇ 분석대상 487개 기업중 2년 이상 연속하여 EVA+를 기록한 기업은 135개사이며, 산
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경 기술의 특허를 대부분 선점한 상태에서 이를 모방하려고 하면 결코 세계적인 반열에 오르지 못할 것이다. 기존보다도 더 다양한 형태의 친환경기술을 새롭게 개발해야할 것이다.
마지막으로 현대자동차의 고질적인 문제인 낮은 브랜드
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자동차 기업분석
(1) 기업소개
(2) 기업철학
2. 자동차산업 경쟁상황분석
3. 현대자동차 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 현대자동차의 시대별 마케팅 요약
(1) 2000년대 초반
(2) 2000년대 후반
(3) 최근
5. 현대자동
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랜드를 구축하기 위해 심혈을 기울이고 있는 특히 브랜드 이미지 제고에 많은 노력을 기울이고 있는 현대 자동차에게 렉서스의 신화는 많은 교훈을 준다. 이른 브랜드 창조라는 면에서 창조경영의 전형적인 사례임은 물론이다.
렉서스의 성
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자동차 CRM구축’
- 2004년 현대 CRM 구축 ppt
- http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008102202010960600003
뉴스 ‘현대자동차 과거 그리고 미래‘
- http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008032802011860611002
뉴스 ‘CRM 성공사례 어떤게 있나’
- 「경영의 최전
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자동차 산업의 특징
1. 대표적인 조립 및 종합공업
2. 산업파급효과가 큰 최종 수요적 제조업
3. 규모의 경제효과가 큰 산업
4. 국민경제적 산업
5. 산업기술과 조업기술이 중요한 산업
6. 국제화산업 및 범세계적산업(Global Industry)
B. 일본 자동차
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