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현대차, 도전! 렉서스 신화 한국일보
2009년 05/03현대·기아차, 미국서 처음 닛산 앞질렀다. 한겨레
산업 자원부, 삼성 경제연구소 (www.seri.org) 발췌. 서언
조사 동기
1. 미국 자동차 시장의 현황
2. 현대자동차의 미국 진출 현황
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마케팅
Ⅱ. 시대변화에 따른 마케팅관리 변화 - 제품마케팅에서 브랜드 마케팅까지
III. 현대자동차 마케팅 사례
1. 외부 환경 분석
1) 시장분석
2) 경쟁사 분석
3) 소비자 분석
2. 내부 환경 분석
1) 강력한 리더쉽
2) EF소나타의 대히트
3
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자동차 시장 현황
한국과의 관계
HAOS의 기업 내부환경
기업연혁
일반 설립 현황
공장생산 및 운영현황
HAOS의 조직구조
HAOS의 활동
공장생산 시스템의 합리화
탈 본국 중심주의
현지화 전략의 확대
국내외 판매 증대
현지 마케팅 역량
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해외 브랜드 사례연구, 소니와 미쯔비시, 제일기획 리포트, 2004
현영석, 한국 자동차산업, 한남대학교 출판부, 1996 Ⅰ. 현대자동차의 경영전략 사례
1. STP
1) Segmenting
2) Targeting
3) Positioning
2. Marketing Mix
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
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출발
1968년 울산 공장 착공,
‘코티나‘ 생산
1976년 국내 최초 자체 모델인
‘포니’ 생산 1. 현대자동차 회사 소개
2. 자동차 산업의 특징
3. 현대자동차의 경쟁자
4. 현대자동차 인도진출 사례의 주요 포인트
5. Q&A
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새로운 소재를 활용한 신제품 개발 능력보유
- 하지만 완벽한 자료 수집 위해 경쟁사들에 비해 신제품 출시에 오랜 기간 소요 1. 사례
2. 서론
3-1. 글로벌제품과 서비스의 설계
3-2. 해외시장에서의 마케팅믹스 전략
4. 결론 및 요약
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진출, 11만여 명 직원
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공격적인 마케팅으로
국내 최초로 소취제 시장을 개척
∙ 분사하는 장면을 TV광고에
집중적으로 노출
∙ Febreze
브랜드마케팅 01 P&G 기업소개
02 사례 분석
한국/일본/중국/인도
진출
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현대자동차는 현재 미국, 중국, 인도, 터키, 체코에 자동차 생산공장을 가동하고 있으며, 5곳의 판매본부와 8곳의 판매 법인을 운영하고 있다.
(4) Promotion
현대자동차는 해외시장 진출 시에 이미지 구축을 위해 다양한 노력을 기울였고, 이는
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해외투자 실무 매뉴얼, 21세기북스, 1995
송용섭·김형순, 마케팅, 문영사, 1998
원종근, 한국기업의 세계화 전략의 사례
MIC, 지난 5년간 IT정책 성과와 과제, 2002 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 두산주류BG의 일본진출
1. 두산의 소주가 올 상반기 일본시장을
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진출전략 사례연구충남대학교 대학원, 『석사학위논문』 2018.
김혁황·현혜정(2011),\"한국의 해외직접투자가 수출입에 미치는 영향,\" 국제통상연구. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 한국기업들이 동남아시아에 진출하여 성공 혹은 실패하는 사례
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