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마케팅 전략적 방향 (4P MIX 이용)
Product
1) 트렌드+유니클로 스타일의 의류 다양화
2) 콜라보레이션의 다양화
3) 액세서리 라인 도입
4) 의류, 슬리퍼 사이즈의 다양화
Price
저가격 정책 유지
Place
1)지하철 환승역
2)Uniqlo 자판기-패스트
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마케팅전략 -------------------------------------- 1 6
7. 결론
7-1. 자라와 유니클로의 발전방향 -------------------- 1 8
7-2. 이상적 브랜드전략 및 발전방안 ------------ 20
+) 울산 롯데백화점 유니클로/자라 매장 직원인터뷰 전문 -------- 22
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자라 vs 유니클로의
국제마케팅 전략비교
패스트패션의 정의
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Fast Fashion
패스트패션이란 유행에 따라서 빠르게 바꾸어 내놓는 옷을 통틀어
이르는 말로 ‘패스트푸드(fast food)’에 유
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자라와 유니클로 비교분석
6-1. 국내사업 전반적 현황
6-2. 조달 및 생산 공정방식
6-3. 마케팅전략
7. 결론 및 나의의견
7-1. 자라와 유니클로의 발전방향
(1) 유니클로의 개선방향
(2) 자라의 개선방향
7-2. 이상적 브랜드전략 및
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마인사이트컴, 2007
UNIQLO 연례 보고서 (Uniqlo annual report 2009, 2010)
<참고논문>
Brand equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 : SPA 브랜드와 일반 캐주얼 의류 브랜드의 비교를 중심으로 , 김근애, 경희대 경영대학원, 2004
글로벌 SPA 의류 브랜드의 한
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유니클로는 소비자들의 자유로운 매장에서의 구매활동을 하게 함으로써 편안함을 불러일으킨다. 이것 또한, 촉진의 한 변수라고 할 수 있다.
5. 유니클로 마케팅 경영성과 분석
1998년 경제 불황 당시 10만장 팔리면 히트, 50만장 팔리면 대히트
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패스트 패션에 있어 ‘합리적인 가격’은 무엇보다 중요하다. 신세계인터내셔널이 수입한 갭의 경우 국내에서 가장 유명한 패스트 패션 브랜드임에도 불구하고 해외보다 가격대를 높게 책정해 파괴력이 자라나 유니클로에 못 미쳤던 것으로
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패스트 패션의 대표주자
매장운영 형태 : 직영위주
기획 및 디자인 : 본사 디자인팀
차이점
유니클로
자라
H&M
소품종 대량생산
다품종 소량생산
다품종 소량생산
Non-age 브랜드
트렌드 영향 적은 기본적인 디자인 아이템
최신 트렌드와 최고급
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5)패스트패션으로 인한 환경오염
6.개선방향
1)한국형 SPA 브랜드
2)재활용
3)에코캠페인
7.시사점 및 제언점
1)일시적인 유행인가? 지속 가능한 트렌드인가?
2)국내 가두점 기능 상실
3)SPA의 산업확대
4)현명한 소비자
Ⅲ. 결론
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Uniqlock을 전시하거나 동영상광고를 방영하여 현재 유니클로에서 벌이고 있는 캠페인을 고객들에게 효과적으로 알리며, 고객들의 심리적인 대기시간을 줄여준다.
② 매장 내 음악
문화마케팅의 일환인 유니클로 페스티벌이나 파티 등을 통해
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