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자산가치-> 조직수익성 -> 주주가치
2. 고객 관점
-고객로열티(Customer Layalty)
-고객만족(Customer Satisfaction)
-고객가치 구성요소(Customer Value Drivers)
<조직성과 관점의 CRM 평가요소간 인과관계>
고객가치 구성요소(구매가치, 브랜드가치, 관
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측정
기업이 어느 정도 통합마케팅을 실행하고 있는지에 대한 평가에는 기본적으로 두 가지 방법이 있다. 하나는 결과물에 대한 평가이고, 또 다른 하나는 과정에 대한 평가이다. 만일 회사가 브랜드 자산가치를 극대화시키려면 두 가지 평가
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자산의 가치를 나타내는 경제적 속성
3. 무형자산으로 인정되지 않는 요소들
4. 무형자산의 일반적 유형
5. 지적재산
Ⅲ. 무형자산의 종류
Ⅳ. 내부적으로 창출된 무형자산
Ⅴ. 연구개발비 등의 인식과 측정
1. 연구개발비 회
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브랜드는 오랜기간의 마케팅 노력과 투자가 수반돼야 함은 물론이다.
한편, 기존의 오프라인에서 브랜드의 파워, 즉 자산가치를 측정하듯이 인터넷 브랜드를 관리함에 있어서 인터넷 브랜드의 자산가치를 올바르게 측정하는 것이 앞으로의
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산 소유권자(Licensor)가 로열티 검사를 해야 하는 이유
5. 회계조사를 위한 라이센서(Licensor)의 주요 선택 문제
Ⅴ. 로열티와 브랜드
Ⅵ. 로열티와 로열티프로그램
Ⅶ. 로열티와 상용고객우대제도
Ⅷ. 로열티와 웹커뮤니티
1. 웹사이트
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브랜드 매출 원가, 2)마케팅 비용, 3)변동간접비, 고정간접비, 4)자본비용의 보상, 5)세금 등을 공제
브랜드강도
리더십, 국제성, 안정성, 추세, 시장, 지원, 보호와 같은 7가지 요인 1. 브랜드자산의 의미
2.브랜드자산 형성원천의 측정
3
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브랜드에 대한 고객의 긍정적인 경험은 그 브랜드에 대한 긍정적이고 좋은 감정으로 이어져 브랜드 로열티를 형성하고 결과적으로는 브랜드 자산가치를 높여주게 되는 것이다.
□ 브랜드-소비자 관계(Brand Relationship)를 구축
소비자-브랜드
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가치
Ⅲ. 벤처기업가치평가
1. 실증분석 대상 및 사용 파라미터 값
2. 실증분석 결과 : 과대평가 여부 검증
1) 벤처기업 전체를 하나의 경제적 실체로 간주한 경우
2) 개별 벤처기업을 평가하여 평균치를 분석한 경우
3) 예상도산 확률 추정
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브랜드 자산 및 자사의 긍정적인 이미지 관리는 곧 자사의 가치를 증대시켜 가격과 이윤을 제고시킨다는 것을 경험을 통해 알고 있다. 이런 추세에 코레일 또한 자사의 브랜드 강화 전략을 통해 새로운 이미지를 창출하기 바라는 바이다.
5.
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브랜드 자산가치 모델화, 브랜딩 절차 7단계 정리
11. 통합된 마케팅 플랜과 마케팅 프로그램 분석
12. 위즈위드 사이트 7C 평가
13. 고객 메트릭스 정리
IV. 위즈위드와 경쟁사 지오패스 비교표
V. 위즈위드의 SWOT 분석
VI. 정리 및 제언
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