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브랜드 자산가치 향상에 긍정적인 영향을 미친다.
(5)브랜드 자산의 정기적인 측정
브랜드 커뮤니케이션을 실시한 뒤에는 반드시 그 효과의 검증이 필요하다. 정기적 브랜드 자산가치 측정을 통해 자산가치를 높이는데 기여한 주요 브랜드 자
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자산 평가방법
무형자산 평가 시 가치기준의 확정, 자료의 양과 질의 적정성 확보, 평가목적의 확정 및 타당성등의 전제하에 비용접근법, 시장접근법, 소득접근법의 감정평가 3방식을 적용할 수 있다.
▶ 비용접근법(Cost Approach) : 무형자산의
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산업 환경변화와 옥외매체 브랜드 자산 구축을 위한 탐색적 연구, 한국옥외광고학회
ⅵ. Jun Chaenam 외 2명(2008), 브랜드자산 구축에 미치는 통합 마케팅 커뮤니케이션 비교 우위의 영향, 한국전략마케팅학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 상표자산구축(브
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브랜드 충성도
2.브랜드 이름 인지도
3. 소비자가 인식하는 제품의 질
4.브랜드 연상 이미지
5.기타 독점적 브랜드 자산(특허 등록 상표, 유통관계 등)
브랜드 자산은 소비자와 기업 모두를 위해 가치를 창조한다. 일반적으로 브랜드는 소비자에
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브랜드나 제품의 이미지 창출에 힘써야 한다. 1. 글로벌 상표 정책
2. 글로벌 브랜드 네이밍
o 일본 기업의 브랜드 네이밍 사례
3. 브랜드 인지도
4. 브랜드 개발경로
(1) 라이선싱
(2) 외국상표권 인수
(3) 공동브랜드 개발
5. 원산
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브랜드 자산은 ’소비자가 선호하는 좋은 브랜드‘ 정도의 의미가 된다.
또 다른 측면서의 논의되는 브랜드 자산은 ‘측정을 위한 브랜드 자산\'이다. 몇몇 유명한 브랜드 평가 회사가 해마다 세계유명 브랜드의 가치를 평가한다. 이러한 자
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자산의 측정과 공시에 관한 연구, 경원대학교
최상철(2008) - 브랜드 자산 가치 형성에 미치는 요인 분석, 경희대학교
Nam Jang-Hyeon 외 2명(2009) - 브랜드 자산 가치와 브랜드 충성도와의 관계, 대한관광경영학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드관리(상표
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측정
1) 행동주의적 접근
① 동일상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
2) 상표애호도의 영향요인
① 소비가치
□ 상표자산
(
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브랜드자산(채널브랜드)의 구성요소
1. 채널인지도
2. 채널이미지
3. 채널에 대한 지각된 품질
4. 채널호의도
5. 채널신뢰도
6. 채널충성도
Ⅴ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 연구
Ⅵ. 채널브랜드자산(채널브랜드)의 측정 사례
1. 신뢰
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브랜드 강도는 18.4의 영향력을 나타냈으며 이에 따라서 나이키코리아(주)의 브랜드 가치는 4961억원 가량 되는 것으로 나타난다. 이를 종합하여 보면 아래와 같다.
[Interbrand회사의 브랜드 자산 측정방법에 따른 NIKE의 상표가치]
1
매출액
2,914억
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