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브랜드 인지도와 호감도는 브랜드 자산의 원천이다. 그러므로 브랜드력 제고를 위해 광고 등에 전략적으로 투자하라.
? 브랜드 거품을 제거하고 강력한 대표 브랜드에만 집중하라.
? 브랜드 자산 가치를 주기적으로 측정하라.
(2) 가격 파괴의
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상표태도
Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 제품태도 정적 관계
1. 고전적 조건반사에 의한 감정의 전이(Affect Transfer throuhh Classical Conditioning)
2. 균형 이론(Balance Theory)
3. 기분에 관한 연구(Mood Research)
4. 현저한 특질에 관한 가설(Salient Attri
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자산 형성에 미치는 영향, 한국의류학회
○ 최재원(2011), 브랜드 연상에 대한 지각된 브랜드 가치의 영향, 공주대학교
○ 홍나현(2002), 소비자 혜택에 따른 브랜드 연상요인에 관한 연구, 한국외국어대학교 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드연상(상표
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브랜드 연상 이미지
⑺ 기타 독점적 Brand Equity
2. Brand Equity의 중요성
⑴ OEM 수출로 자가 브랜드에 투자 게을리한 한국
- OEM 수출의 문제점
⑵ 소비자의 유명 상표 선호
⑶ 소비자의 구매를 결정하는 Brand Equity
3. Brand Equity 측정 도구
⑴ Interbrand사
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브랜드의 성공전략과 확장
홍종우(2003). 아파트 단위세대 평면의 변화특성. 연세대학교 석사논문
Kevin L. Keller(1998). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Prentice Hall.
Max Luscher(1973) 이미지역, Signal of Dersonality(Germany) 제1
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브랜드 매니지먼트 교수를 비롯하여, 브랜딩 전략가, 상표 전문가 등이 전문적이고 객관적인 시각으로 각 기업이 제출한 자료를 바탕으로 브랜드 파워를 평가하였다.
< 할인율 계산 >
브랜드 가치평가는 미래에 대한 가치평가 이므로 모
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브랜드 가치는 단기적인 프로모션 전략 보다 장기적으로 소비자들과의 여러 상호 작용을 거처 형성됨
브랜드 가치를 측정하는 일반적인 방법은 없음… 주관적인 측정이 주류 1.패션사업에서 브랜드의 가치
2.보성인터내셔널의 패션산
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브랜드 차별화를 위한 관심은 개성을 보유한 상징적 실체로 브랜드를 정의 내리는 것으로 이어졌고, 브랜드의 기능적 효용을 넘어 사용자 가치를 부각시킨다 워크숍 1 day : 브랜드를 말하는 관점
워크숍 2 day : 브랜드 자산 측정과 위상
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브랜드 파워』, 한국언론 자료 간행회.
문동진(1999), \"브랜드개성이 소비자태도에 미치는 영향에 관한 연구\",서울대학교 경영학 석
사학위논문.
이경미(1999), \"브랜드 개성 차원이 소비자-브랜드 관계의 질적 차원에 미치는 영향\",서울대
학
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자산이 경쟁우위를 구성하는 정보 및 기술 집약적인 기업에서 많이 나타난다. 그러나 무형자산이 기업의 가치창조에 중요하다 해도 시장규모의 한계 때문에 무한정 확대될 수 없다. 현실적으로 물리적 자산의 비중이 매우 크고 무형자산의
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